雷军打造的“败军之将”组合，能否帮小米赢回中国市场？也被外界称为“复

文章图片

图片来源：视觉中国

来源：腾讯深网

作者：马关李越

“

这群人都有一个相同对经历：以高管的身份见证了前东家业务的惨败，也被外界称为“复仇者联盟” 。

”

2012年初，杨柘应余承东邀请加入华为时一定没有想到，共事三年后，两人的关系会以余承东删除他的微信而告终。

加入华为前，任职三星的杨柘已是手机圈炙手可热的营销大师。 2011年，三星取代诺基亚成为中国手机市场的王者，移动互联网大潮到来前夜，小米横空出世，聚焦通信设备的华为也决定杀入终端消费市场，掌舵者是任正非的爱将余承东。

杨柘担任华为中国区消费者业务CMO期间，是华为在智能手机领域的拓荒时期，作为华为市场营销的主要操盘者，杨柘贡献了“爵士人生” “流年似水”这些充满人文关怀的宣传语，客观上提升了华为手机的品牌形象。

到了2015年，凭借P系列和Mate系列，华为已逐步站稳高端手机市场。而主要竞争对手小米，直到一年后才推出Mix系列试水高端。

让人意外的是，同年10月，杨柘选择了退出迅速崛起的华为，加盟TCL 。

关于杨柘离开华为的原因，外界有分析说是因为他功高盖主，可能觉得自己有功劳又有能力，有些不太服管；也有说法是他与余承东的理念差别太大，经常发生摩擦， TCL高薪邀约，也就自然答应了。

这些传言虽未被杨柘澄清，但余、杨两人的决裂是既定事实，跳槽两个月后，外号“大嘴”的余承东在一个内部微信群里表达了对杨柘的不满，称已删除与杨柘的个人联系微信。

离开华为后，杨柘经历了职业生涯的至暗时刻。在TCL的经历以辞职收场，对魅族的改造无疾而终，他本人也深陷舆论争议。杨柘没有在公开场合谈及这两段经历，一位接近杨柘的人士告诉《深网》，他曾经私下提及“TCL没有兑现一开始允诺的资源” 。

2018年7月，杨柘从魅族黯然离场，过去两年彻底淡出手机圈。

6月2日下午，小米宣布杨柘加盟，出任小米集团副总裁以及中国区CMO ，雷军当天发了条微博：“我米又添一员大将。 ”

最近一年，雷军确实添了不少大将，杨柘之前，包括曾担任金立总裁的卢伟冰以及联想手机前高管常程、前小辣椒创始人王晓燕、原暴风TV CEO刘耀平先后加盟小米。

这群人都有一个相同对经历：以高管的身份见证了前东家业务的惨败，也被外界称为“复仇者联盟” 。

除了小米，还能去哪？

对杨柘在TCL和魅族的功过是非未有定论，但如果从整个手机行业进化的维度来看，杨柘未能在TCL和魅族复制三星、华为时期的成功，可以说是一种宿命式的结局。

杨柘离开华为时，正值智能手机从3G向4G转变的关键时期，一方面是通信技术的变革，另一方面是运营商补贴削减后彻底颠覆的手机销售渠道，品牌自营线下门店和线上电商取代运营商渠道成为主流。在产品、技术和渠道上表现更好的 “华米OV”取代了“中华酷联”的江湖地位。

TCL和魅族从未成为真正意义上的一线手机厂商，品牌营销只是锦上添花，寄希望于外部空降的营销人才力挽狂澜并不现实。这一点也可以从不久前OPPO沈义人的离岗事件中得到验证。

上述接近杨柘的人士对《深网》评价， “像杨柘这样的营销大师更适合有家底的手机厂商。 ”