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趣头条|是噱头还是商机 哈弗大狗究竟卖给谁？


[汽车之家 快评]6月10日 ， 哈弗品牌内部代号B06车型终于迎来了自己的名字——哈弗大狗 ， 这是由网友投票并最终确定命名的一款车型 。 当命名正式公布的时候 ， 网友们的评论显然已经炸开了锅 。 毕竟很难有人相信 ， 一向以“稳扎稳打”形象示人的哈弗品牌 ， 真的能采用这样颠覆的命名吗？那么接下来 ， 哈弗大狗即将亮相并上市接受市场的考验 ， 承载着这样具有话题性的车名 ， 消费者真的会为此买单吗？
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● 命名哈弗大狗 ， 确定这不是开玩笑？
当哈弗官方正式确认了“哈弗大狗”这一车名时 ， 网友们的评论显然是不可置信 ， 同时也引起了不小的舆论 。 这样的结果虽然有些出乎意料之外 ， 但也在情理之中 。 事实上 ， 关于这一命名 ， 早在网友投票的后期便已有了苗头 ， 哈弗大狗的投票数量一直名列前茅 。 截止到6月9日24时 ， 哈弗大狗名称投票已达32525票 ， 远超以13314票排名第二的哈弗远行者和凭借11894票排名第三的哈弗澜途 。
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为何网友起名哈弗大狗？在此前的命名释义中这样写道：“现在的车名要么是星空宇宙 ， 要么是天神猛兽 ， 我只希望它是我的一条忠犬 ， 能陪我柴米油盐 ， 能陪我诗和远方 ， 能陪我潮流炫酷 ， 也能陪我偶尔撒野 ， 这才是一款车该有的样子 。 ”从这一点来看 ， 时下消费者对于车的定义 ， 已经不局限于一种交通工具 ， 反而更像是自身的一个伙伴 。
尤其现在很多人对于狗都有一种特殊的情感 ， 这种情感表现出来就是爱护和依赖 。 作为人类的伙伴 ， 狗的象征意义代表着“忠诚” 。 凭借这样的情感加持 ， 将更有利于营造出人和车产生的新关系 。
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毫无疑问 ， 哈弗大狗应当坐实了当下最具有争议性的车名 。 按照这款车型的定位来看 ， 新车基于哈弗全新整车平台打造 ， 整体造型十分野性 。 由此可知 ， 这样的形象展示 ， 与大狗的形象具有一定的契合度 。
不过 ， 针对这一车名而言 ， 长城对此的认可度又有多少呢？事实上 ， 通过网友来最终确定车型名称 ， 实属一次冒险 ， 给最终的结果带来了一定的未知性 。 但从营销的角度来看 ， 哈弗凭借这一次的新车命名 ， 不仅与消费者完成一次较好的互动 ， 拉近双方距离 ， 还给这款产品做了一次成功的前期市场推广 ， 为接下来这款车型的亮相以及上市 ， 带来了一定的舆论话题 。
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『图为长城炮』
另一方面 ， 当前长城汽车早已不按照传统命名方式来确定旗下品牌车型 。 如长城炮 ， 做为一款皮卡车型 ， 该车凭借“炮”的命名 ， 成功打响了知名度 。 从市场销量来看 ， 炮在今年5月份销量过万 ， 排名皮卡市场第一 。 可以说 ， 有了这样的前车之鉴 ， 让哈弗品牌针对旗下新车的命名有了更高的包容度 。
此外 ， 从新车的定位来看 ， 根据此前官方透露 ， 哈弗大狗既不属于哈弗H系列和F系列 ， 这辆车将与长城炮一样 ， 作为独立的一款车型对外展示 。 由此可见 ， 对于这款车的命名 ， 也将与此前哈弗产品形成差异 。
● 大狗在哈弗体系中扮演什么角色？
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如果从定位高低的角度来说 ， 哈弗大狗其实与H系车型和F系车型是平行的 ， 可以视为互补的一种关系 。 当前 ， 哈弗H系和F系的定位已经覆盖了家用城市SUV和越野SUV范畴 ， 相比之下 ， 哈弗大狗可以算作是一款城市SUV同时身披硬派外观风格的车型 。 这便意味着 ， 哈弗大狗的推出 ， 将锁定在那些不满足于H系或F系车型的部分受众群体 。


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