玩具文化的野蛮生长，究竟输出了什么？| 对话 52TOYS 产品总监
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目前 ， 中国已经步入「大融合」时代 ， 小说、电影、动漫和游戏等不同娱 乐形式 ， 开始由孤立发展转向相互协同、渗透 ， 以此构建出一个完善的泛娱乐产业生态链 。 近年 ， IP 经济已经成为中国文娱产业发展的新 形态 ， 以粉丝经济作为核心的中国泛娱乐产业生态链的日趋成熟 ， 不同领域间的共同发力 ， 令 IP 产业呈现井喷态势 ， 虽不如国外那般 ， 有着成熟且完整的体系 ， 但就中国文化 IP 衍生品市场而言 ， 其所蕴含的商业潜能和发展空间 ， 都有着极高的可塑性 。 本文看似是以玩具作为开篇 ， 实则 ， 是想要阐述中国 IP 衍生品市场的现状与发展 ， 而作为引导线索的潮流玩具 ， 也仅仅只是这个庞大消费市场中的组成部分 。 为了能够让读者有一个更加系统的认知 ， 我们将从设计师、运营者和收藏家三个不同的身份角度 ， 带你一探衍生品市场的潜在价值 。
再具话题性的营销噱头 ， 也只是服务于产品本身的一种包装方式 ， 只有过硬的产品力 ， 才能维持一个品牌的活力与发展的关键 ， 此次 ， 我们率先采访到 ， 来自52TOYS 的高级产品总监「软体动物」汪寅 ， 一同与我们分享那些设计背后的故事 。
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52TOYS 品牌高级产品总监：汪寅
作为国内知名衍生品品牌 ， 从 2015 年创立至今 ， 52TOYS 品牌不光与诸多知名 IP 合作开发和上市了大量有特色的优质产品 ， 一直以来 ， 在打造品牌文化的同时 ， 他们一直专注于原创内容的坚持与创造 ， 并致力于培养和推动中国文娱产业和衍生品产业的结合与发展 。 通过举办原型创作大赛和国际原创艺术与设计师玩具展等专业活动 ， 吸引全球范围内的原型师和设计师创作原创作品 ， 并通过发掘优秀的人才和作品 ， 将其商业化 ， 推广至全球市场 。
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图片：Pinterest
「大家好 ，我是「软体动物」汪寅 ， 是 52TOYS 高级产品总监 ， 我以前曾做过游戏媒体 ， 在 2000 年的时候 ， 做过玩具媒体 ，2012 年公司成立以后我就加入到团队里 ， 任职产品总监 。 」面对我们的采访 ， 汪寅不紧不慢的说道 ， 「在我任职《电子游戏软件》编辑的时候 ， 就开始用『软体动物』这个名字 ， 在当时也算是小有名气 ， 那个时期国内的游戏行业刚刚兴起 ， 更是还没有玩具行业这么一说 。 」简单的介绍过后 ， 汪寅开始与我们说起他和玩具之间的故事 。
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《电子游戏软件》杂志
图片：douban
「2000 年左右的时候 ， 我觉得中国的游戏媒体已经进入一种工业化的时代 ， 感觉人人都在为游戏媒体写稿 ， 我觉得这个行业已经进入到了一个饱和期 ， 我在 94、95 年加入到《电子游戏软件》 ， 在当时的主编的引导下 ， 成为了一名媒体人 ， 多年的工作 ，让我养成了一种媒体人的精神 ， 希望想向中国的年轻人传递一些好的内容 ， 带给他们一些值得关注的东西 。 」他继续说道 ， 「那时候我觉得每个孩子的成长过程都是和玩具有关的 ， 那时接触到的最大冲击就是变形金刚 ， 我觉得随着中国国力的提升 ， 人们对于物质生活得到满足后 ， 玩具就会成为他们娱乐精神的一种追求 。
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