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今日事|宋小宝力压王一博，刘涛稳居头部梯队( 四 )



比如11日晚毛不易在苏泊尔进行的直播 ， 虽然毛不易直播了1个小时 ， 全程也都在配合着试吃 ， 但是每到产品展示环节 ， 毛不易总会发出“这怎么用啊”的疑问 ， 看来在直播前对产品性能没有做太多相关功课 。 在兰蔻直播间 ， 与口红产品本身气质匹配的江疏影 ， 在直播间也是略显话少 ， 主动分享意愿欠缺 ， 几乎是主持人在cue流程 。
总体而言 ， 通告类明星与专业主播明星带货逻辑不同 ， 品牌对于两者在直播间的表现要求也不尽相同 。 品牌签约明星代言人的费用或许很高 ， 但是明星在直播间的活动在签约范围内 ， 而且不一定能带来高销售回报 。 品牌与专业主播明星单次合作的费用或许会很高 ， 但是由于其直播场次稳定 ， 带来的实际销售往往会给品牌带来可观的回报 。
明星直播成趋势：电商平台加码 ， 艺人经济公司入局
2019年前 ， 如果一个明星艺人去到直播间 ， 大众发出的肯定是“怎么沦落到去卖货了”的声音 ， 但现在 ， 明星直播卖货已经见怪不怪了 。
更为重要的 ， 是明星的带货能力渐渐得到佐证 。 尤其是在5月份 ， 刘涛、陈赫、汪涵相继开始了直播带货首秀 ， 分别卖出1.48亿、8300万、1.56亿的成绩 。 明星直播已经能与不少头部主播媲美 ， 也意味着明星开始成为品牌除头部主播外的带货新选择 。
拿今年618来讲 ， 天猫先是宣布了300位明星加入直播带货 ， 随后京东也同样公布了一份明星日程表 ， 两大平台这般将娱乐圈半壁江山据为已有的架势 ， 不仅像是在打造娱乐盛宴 ， 也确实因为这本身自带流量的明星艺人 ， 越来越在带货模式上给予到品牌人、货、场统一的玩法 。
而泰洋川禾、壹心这样的娱乐经纪公司 ， 也在不断拓展MCN业务 ， 开辟艺人直播板块 ， 明星直播赛场将会成为艺人经纪新的风口 。
在这样的节点下 ， 我们关注明星直播带货的风潮 ， 关注明星在直播间的表现以及带货能力 ， 能为行业做出参考 。 接下来我们还将推出系列 ， 观察618期间明星的直播表现 ， 为想要往直播发展的艺人经纪以及品牌方做出参考 。


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