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一年花2万买盲盒，为什么成年人这么不理智？( 二 )


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也许在小朋友眼里 ， 小小的泡泡球是有魔力的 ， 里面可能蹦出任何东西 。 所以每次打开的一瞬间 ， 小朋友们就会发出惊喜的尖叫声 。
同行的朋友见了后 ， 感叹道：
只有小朋友才能轻易获得这样的惊喜体验 ， 而成年人的生活更多的是沉闷和波澜不惊 。
一年花2万买盲盒，为什么成年人这么不理智？
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也许是商家发现了成年人的苦闷 ， 最近几年
他们想出了很多为成年人制造惊喜的点子 ， 比如盲盒 。
盲盒里一般装的也是手办、公仔、玩偶等商品 ， 消费者购买时 ， 只知道自己买的是哪个系列 ， 比如Molly、tokidok、毕奇等 ， 但具体拿到哪个款式 ， 只有拆开盒子的时候才知道 。
而不同的款式 ， 抽到的概率也不同 ， 在二手市场上的“市价”也不尽相同 。 如果消费者的运气好 ， 抽到概率最小的“隐藏款” ， 不仅可以完善自己的收藏 ， 还能拿到市场上以几十倍的价格转卖出去 。
根据阿里的数据 ， 在天猫上 ， 每年为盲盒花费2万元以上的消费者 ， 已经达到了20万人 。 而在天猫上买书的消费者 ， 去年平均每人买了7本书 ， 消费金额在200元左右 。
在闲鱼App上 ， 去年共计有42万消费者交易盲盒 ， 其中最高溢价达到39
倍 。
也就是说 ， 你若是以59元钱（一般定价）买一个盲盒 ， 也许可以用2000多元钱卖出去 。
在中国市场上 ， 只要有一定规模的粉丝喜欢一样东西 ， 就能构成一个产业模块 。
一年花2万买盲盒，为什么成年人这么不理智？
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最近有一家专门从事盲盒产业的公司要在香港申请上市 ， 它的名字叫泡泡玛特 。 在2017年之前 ， 泡泡玛特是一家单纯的玩具集合店 ， 经营业务没有太多亮点 ， 而且还一直处于亏损状态 ， 全靠资本的输血才得以存活 。
2017年后 ， 泡泡玛特
发
力

IP研发
， 然后学习日本 ， 引入盲盒的玩法 ， 没想到大受市场欢迎 ， 公司也迎来了二次新生 。
根据泡泡玛特公布的财报 ， 从2017—2019年 ， 公司的净利润分别是157万、9952万、4.51亿元 ， 3年涨了287倍 。 此外在这3年中 ， 泡泡玛特的毛利率也在逐年上升 ， 分别是47.6%、57.9%、64.8% 。
这个毛利率水平是非常优秀的 。
【一年花2万买盲盒，为什么成年人这么不理智？】要知道 ，
中国烟草行业的毛利率在70%以上 ， 白酒行业的毛利率在80%左右 ，
而泡泡玛特所在的玩具行业 ， 整体毛利率大约是10% 。
但泡泡玛特在2017—2019年的毛利率数据直追烟草、白酒行业 ， 可见泡泡玛特的盈利能力十分出色 。
一年花2万买盲盒，为什么成年人这么不理智？
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其实根据记载 ， 欧洲和美国人早在19世纪就有对“盲盒”上瘾的历史 。
当时的富豪热衷于跑到埃及 ， 扛一具木乃伊回家 。 即使不能亲自去 ， 也会在拍卖会上拍一具木乃伊 。
木乃伊的外面包裹着厚厚的麻布 ， 所以大家买的时候看不清里面是什么样 ， 跟现在的盲盒很相似 。 把木乃伊扛回家后 ， 他们会在家中专门举办一个盛大的Party ， 邀请亲朋好友一起来拆木乃伊 。 主人一边拆 ， 一边对旁观者进行描述 ， 这具木乃伊是什么手感 。
每个围观的人眼中 ， 都会闪烁着兴奋好奇的目光 。


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