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一年花2万买盲盒，为什么成年人这么不理智？( 三 )


到了现在 ， 欧洲和美国人玩的盲盒可就正常多了 。 L.O.L.是过去10年最受美国消费者欢迎的盲盒娃娃 ， 拥有十几个系列、上百款设计 ， 去年累计销售额达到350亿元人民币左右 ， 超过了芭比娃娃、神奇宝贝、星球大战等老牌玩具 。
而日本消费者是在上个世纪70年代开始大规模迷上扭蛋机的 ， 泡泡玛特所学习的日本扭蛋玩具市场 ， 在2017年市场规模达到319亿日元 。
扭蛋机不仅给日本政府贡献了GDP收入 ， 还通过一种特殊的文化符号 ， 传播到世界各个角落 。
一年花2万买盲盒，为什么成年人这么不理智？
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目前在日本大约有60万台扭蛋机 ， 非常受日本消费者的喜爱 ， 甚至有“扭蛋穷三代、入坑毁一生”的说法 。
那么在中国 ， 是哪些人在买盲盒呢？
根据数据统计 ， 购买泡泡玛特出品的盲盒的消费者 ， 18—34岁的消费者占比最多 ， 其次是35—49岁的消费者 ， 还有一部分是50岁以上的中老年人 ， 可谓老少通吃 。
之前我还看到新闻报道 ， 说有一位60岁的老玩家 ， 一年花了70万买盲盒 。 这在很多四五线城市都能付个房产的全款了 。
喜欢盲盒的人 ， 认为买盲盒很值 ， 因为成年人的世界实在是太枯燥、太焦虑、太乏味了 ， 所以花几十块钱买一个盲盒 ， 在打开的瞬间让自己有一点小小的惊喜 ， 或者是小小的失望 ，
这种感觉已经是成年人生活中的稀缺性体验了 。
一年花2万买盲盒，为什么成年人这么不理智？
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但是 ， 也有人认为 ， 这种快乐十分廉价 ， 买盲盒是被商家割韭菜 。 并且 ， 随着盲盒市场的野蛮生长 ， 市面上的款式越来越多 ， 质量也是参差不齐 ， 让消费者有些疲劳 ， 热情也出现了边际递减 。
从购买的情况看 ， 根据潮玩品牌寻找独角兽公布的数据 ， 去年每个消费者人均购买盲盒的数量是8件 ， 今年差不多是7件 。 这个数据 ， 可以看出
消费者的热情在逐渐减退 。
从转卖的情况看 ， 根据闲鱼公布的数据 ， 盲盒交易在闲鱼上是一个千万级的市场 ， 2018年有30万消费者在交易 ， 2019年有42万消费者在交易 ， 每月发布的闲置盲盒数量逐渐上升 。
可见 ， “退坑”的消费者正在越来越多 。 他们想转卖的理由 ， 要么是抽到重复的不想要 ， 要么是：说不上来为什么 ， 就是突然觉得腻了、烦了 ， 自己也长大了 。
曾经买盲盒收获的惊喜 ， 如今都在闲鱼上“贱卖” 。
所以你看 ， 惊喜这种感觉真的很难被储藏 ， 它只能在我们的心里停留一瞬间 ， 很快就会烟消云散 ， 而我们来不及惋惜 ， 就开始匆匆去寻找人生的下一份惊喜 。

今天这篇文章改编自《每天听见吴晓波》的音频 。
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一年花2万买盲盒，为什么成年人这么不理智？
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