创作者来直播|直播带货浪潮迭起：风口还是虚火？( 三 )
对于主播孵化机构和网红来说 ， 很多时候虽并不对带货的效果负责 ， 并不意味着直播带货是一件“稳赚不赔”的事情 。 以如涵控股为例 ， 张大奕虽然为如涵创造了 68% 的 GMV ， 但该公司却依旧连年亏损 ， 这意味如涵控股旗下其余的一百余名腰部主播实际上是处于亏损的状态 。 网红孵化的前期费用等 ， 使得MCN也承担了较高的负担 。
而主播与孵化机构的矛盾也开始显现 。 此前 ， 知名VLOG博主林晨曾在各个社交平台控诉自己与孵化机构之间的纠纷 ， 反映了主播和孵化机构之间存在着一定利益纠纷和矛盾 。 一名直播的从业人士也向采访人员坦言 ， 目前很多主播孵化机构和娱乐公司都会招纳大量的新人主播 ， 许诺会开出非常丰厚的报酬 ， “但实际上大都是空头支票 ， 机构只会给新人看一些成功的案例 ， 只有遇到爆红的新主播 ， 才会开始逐步培养 ， 绝大部分主播甚至没有正式签约的机会 。 即便签约 ， 机构也会让主播签订‘在几年之内不得跳槽到其他机构机构’的条款” 。
根据中信证券报告 ， 2019 年 ， 电商直播的行业规模已经超过 3000 亿元 ， 2020 年有望突破万亿规模 。 直播带货看似正在高速发展 ， 但实际上除了李佳琦和罗永浩等头部流量享受着红利外 ， 大部分的直播和背后主播孵化机构都成承受着生存的压力和红海的竞争态势 。
作者 / 孙吉正
#关于电商直播投入# #抖音带货# #罗永浩为还债都干了啥#
推荐阅读
- 逝风|浙江发布全国首个直播销售员管理规范
- 新华每日电讯|浏览量动辄上百万，退货率高达70%……直播带货为何屡屡翻车
- 民生经济|一年卖米400吨 全靠炕头直播
- 直播|直播火热却屡屡翻车，带货为何成“带坑”？
- 工人日报|直播带货、社群营销……疫情加快住宿餐饮行业转型
- 人民日报海外版|莫让带货变“带祸” 直播经济有规矩才会真的火
- 音乐|刘宇宁成最成功的网红翻身范本：从直播到歌手，拍剧风头盖过吴磊
- 每日经济新闻|郭晓东：直播刚结束，就上网买了很多四川特产
- 直播|董明珠多个“新身份”，为格力业绩“立大功”，却迎“坏消息”
- 中国航务周刊|666元、888元红包送不停，“首届航运直播带货节”亿通国际诚意满满