明星扎堆直播带货 电商直播业者：来我们欢迎，走时请别一片狼藉
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作者丨陈丽雯
编 辑| 友子
来源｜数娱梦工厂
2.2亿 。
这是刘涛6月6日晚第四次直播的交易额 ， 又一次创下了明星直播带货的新纪录 。 没想到到了11日 ， 张庭的直播首秀很快刷新了数字：一晚成交2.5亿 。
前不久的5月16日晚 ， 抖音粉丝超六千万的陈赫在抖音完成了直播首秀 ， 4小时带货8000万 。
一年一度的“6·18”也即将到来 ， 各大平台都进入了焦灼的备战状态 ， 直播显然是今年的重中之重——淘宝、京东、拼多多等几个电商平台 ， 都将直播带货纳入了年中大促的计划 。
“6.18”期间 ， 大批明星将空降淘宝、京东、拼多多、抖音等各大平台的直播间 ， 其中光是在淘宝 ， 就将有近300位明星扎堆参与直播 。
可以说 ， 明星扎堆上直播已经不再是试水 ， 而是当下的潮流 。
数娱梦工厂就此采访了一位电商直播行业的资深从业者陈涛（化名） ， 他曾先后在山东和江苏广电从事电视购物节目主持 ， 时间长达11年 ， 如今是一家专做电商直播公司的联合创始人 。
过去四年来 ， 陈涛见证了购物直播的衰落和电商直播的发展 ， 他亲身体会到近一年来 ， 来谈合作的明星团队越来越多 ， 与明星的合作也让直播肉眼可见地更火了 。
但另一方面 ， 作为资深的从业者 ， 他对明星蜂拥而至的现象也有自己的看法 。 “类似刘涛等明星其实是平台请来平衡流量向头部主播倾斜问题的 。 ”
这要求明星对自己带货的能力要有清晰认识 。
“大部分成熟的老百姓、冷静的观众在看你直播的时候不是冲你人来的 ， 是冲你的活动来的 。 ”
“这个行业门槛低 ， 很多人进场 ， 很多人离场”
2020年4月1日 ， 罗永浩以“不赚钱 ， 交个朋友”为文案 ， 开启抖音直播首秀 。 首秀交易额达1.1亿 ， 引起全网讨论热潮 。 知微数据6月5日公布了2020年互联网热点事件 ， 老罗带货的热度在前五大热点事件中占了两席 。
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到了5月 ， 刘涛以“聚划算官方优选官”的身份入职阿里 ， 花名“刘一刀” 。 5月14日首秀 ， 刘涛直播间创下1.48亿的交易额 ， 第四次直播更是拿下2.2亿的成绩 ， 连续刷新明星直播带货的新纪录 。
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6月6日晚 ， 著名主持人周涛作为“明星推荐官”登陆拼多多官方直播间 。 “明星推荐官”活动会在百亿补贴的基础上 ， 每场直播至少追加补贴一个亿 。
除此之外 ， 叶璇、陈赫、张庭等也先后开启了电商直播秀 ， 交易额至少都在千万级 。 6月11日 ， 张庭与陶虹的合体直播首秀 ， 交易额甚至达到了2.5亿 ， 这还是在没有抖音官方支持的情况下实现的 。
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