618博弈618：政府平台商家的全员“回血之战”( 二 )
苏宁的打法则更为“简单粗暴”，宣布启动“J-10%”省钱计划，承诺针对家电、手机、电脑、超市类目，比竞争平台的商品到手价，至少再便宜10% 。“这个618，是价格战，更是服务战 。”苏宁易购青岛大区家电公司总经理张继贵介绍，6月1日0-12时，苏宁家电清洗服务订单同比增长355%，家政订单预约量同比增长358%，洗衣洗护服务订单量同比增长213%，618到家服务最快一单仅用28分钟就送达用户手中 。
与以往“精算师”级别的复杂玩法相比，今年各大平台的优惠更加简单直接 。切切实实的优惠也点燃了疫情沉寂的国内消费市场的热情被点燃了 。
文章图片
物流是618大促的重要保障
从声量到流量到销量
被点燃的还有直播带货 。疫情期间已经爆火的直播电商，在618又迎来了一波高潮 。
各大平台为了在618期间吸引更多的用户、赚取更多的流量，都在直播领域下足了功夫 。不论是已经在行业内拔得头筹的淘宝直播还是依靠短视频起家的快手抖音，都瞄准了今年的618 。
平台之外，参与直播带货的要素也越发丰富和精彩 。
文章图片 
文章图片
海信“流量工厂”里，主播们正在为618预热
刚着手备战618，疫情突如其来，海信做出了一个重要决定：立刻建一座大型的“流量工厂” 。618前夕，占地1000平方米的“流量工厂”在江西路11号海信科学探索中心落成，场内密集的“流量车间”含直播间、发布会、摄影棚、编辑室等4大功能 。采访人员随手推开几扇门，每个直播有海信自己的员工在京东、天猫、苏宁等平台上做直播 。据海信中国区营销总部副总裁孙建勋介绍，618期间，这座“流量工厂”可同步直播多达20场 。
文章图片
海信“流量工厂”里，主播们正在为618预热
孙建勋说，其实电商的运营逻辑是非常简单清晰的，首先是通过各种活动推广让品牌有了声量，进而就会带来流量，有了流量就能转化为销量 。直播带货就是把这条逻辑链进一步压缩在短短几分钟的视频展示中 。除了在自己的流量工厂用自己人直播带货，海信近期还计划找大V帮忙，比如薇娅 。“按照过去的经验，薇娅在直播间介绍3-5分钟，我们的电视应该能出1500-2000台 。”
在这场直播带货大潮中，政府官员的积极参与也进一步夯实了直播电商的主流地位 。
5月22日，在新希望琴牌乳业有限公司的直播间里，青岛胶州市场监督管理局局长王桂懂化身“主播”，为家乡品牌代言，向全国网友推介起了本土品牌产品 。王桂懂就此成为青岛市第一个“直播带货”的地市局一把手 。
文章图片
胶州市市场监管局王桂懂（左）在直播间为本土品牌“站台”代言
为企业站台，会不会官商不分？王桂懂向采访人员坦言，“现在企业太不容易了，看在眼里，急在心里 。我参加直播不是为了卖产品，而是为了推介我们胶州本地的企业，帮企业做好品牌创建 。”他表示，受疫情影响，很多企业产品销售受阻，“这个时候必须顶格助力，只要在职责范围和法治框架下‘清清白白’交往，‘清清爽爽’服务，‘实实在在’监管，为百姓推荐信得过的产品，我问心无愧！”
企业的销售数据证明，局长身份，本身就自带流量 。通过这次直播，王桂懂感觉找到了一条能帮企解困的好路子，那就是抢搭“云端经济”的顺风车 。他又看准了618这个时机，于6月14日联合另外3部门共同走进了“胶州名品直播”，向国内外消费者推介青岛品品好粮油集团和青岛柏兰集团，吸引了13万观众的围观，不到两个半小时的直播活动实现12.69万元销售额 。
推荐阅读
- 农业科技社会化服务|政府加强农业科技社会化服务体系建设 2020农业科技行业市场深度分析
- 解封|智利政府公布逐步解封计划
- |山东省政府发布一批人事任免 荣刚任鲁信投资控股集团有限公司董事
- 智利政府公布逐步解封计划
- 政府|国家统计局文化事业全面繁荣 英国文化创意产业专业Ph.D揭秘
- 亦庄经开区|打破“铁饭碗”，设绩效考核机制，北京经开区首招政府聘任制人员
- 水貂|西班牙近10万只水貂被扑杀
- 日媒：过半数日本人认为东京奥运明年办不成 政府"已尽所有努力"
- |韩国出台供应链保障政策
- 土耳其被曝向利比亚派出3800名雇佣军 为民族团结政府“助攻”