618博弈618：政府平台商家的全员“回血之战”( 四 )
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6月4日晚，城阳区吕家庄夜市上人来人往很是热闹 。
点燃消费引擎，政府再添一把火
消费，是拉动经济增长的一大主引擎 。消费回补能够有效促进企业回暖，快速拯救困境中的中小企业 。疫情之下，促进消费回补和潜力释放是有效对冲疫情影响、提振经济的关键举措今年政府工作报告中再次强调了对推动消费回升内容的关注，未来需要继续通过稳就业、促增收、保民生，提高居民消费意愿和能力 。
在此背景下，地方政府也对今年的618展现出前所未有的热情 。
几乎与618大促同步，6月1日起，青岛市启动了“直播带货大比拼”，市商务局“从0到1开启电商之路”公益大讲堂正式开讲 。
培训课程邀请了青岛知名电商代运营服务和电商企业，分别从“国内主要电商平台特征与费率解析”、“从0到1，如何顺利完成转型触网之路”、“如何玩转直播电商”、“小程序的电商应用与案例”、“如何从0做到千万级销售”等五个方面解析电商互联网营销玩法，帮助未“触网”的外贸和传统企业了解互联网销售策略，优化使用电商工具开拓市场 。
精彩远不仅此 。采访人员从商务局了解，下一步，青岛市将继续开展“直播带货大比拼”系列活动，联合字节跳动、拼多多、淘宝等机构和平台开展“市长来了”、“区市优品”等系列直播活动，帮助企业“触网”转型升级，帮助青岛产品拓展销售渠道，通过互联网卖向全国 。
青岛市商务局于5月26日正式出台《青岛市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》，从打造电商直播产业集群 、推动直播电商应用、构建直播电商人才支撑体系三大方面提出了8条新政，要将青岛打造成中国北方直播电商领先城市 。
当前，青岛电商直播氛围已经日渐成熟，企业已正或准备试水直播电商，天天购电商公司在莱西建设了12000平米的直播电商及短视频制作基地，配套搭建了500多个直播场景；红透直播基地在即墨服装批发市场中，专门从事服装直播销售 。
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据不完全统计，青岛市现有电商直播服务商及MCN机构30余家；电商直播销售涵盖家电、家居、服饰、美妆、母婴，美食、珠宝等领域 。
直播热潮在青岛百花齐放，家乐福名达店在苏宁易购APP榴莲社区开通了直播间；海信广场、万象城开启直播间专属优惠，金茂湾试水抖音、直播宣传新模式；市饭店和烹饪协会倾情打造“品味青岛·24节气美食”系列直播，推广青岛餐饮品牌和特色菜品等 。
早在4月初，青岛市政府就与拼多多战略合作备忘录的签署更是将“直播”推上了新级别 。双方依托各自优势，在多领域开展合作，积极支持拼多多在青岛打造区域电商直播基地，引进直播机构和供应链企业 。战略签约仪式现场，青岛市副市长薛庆国亲自为青岛啤酒、一木集团、雪达集团等青岛品牌直播代言，并呼吁广大网友支持购买青岛优质品牌产品 。
除了授之以渔，政府还通过发放消费券的形式，直接而有效的提振消费 。
从4月份开始，2020青岛“百日万店消费季”支付惠民券已连续发放了10个周，各类惠民券近320万张，总面值超过5000万元，直接带动消费超3亿元，撬动倍数高达6倍 。
为了让更多市民领到惠民券，6月17日，青岛消费季再投入近千万元，打造更加刺激的“全民摇号”新玩法，被“摇中”的市民在原来定期领券的基础上，还有机会获得1000元、100元、30元三类面值的惠民消费券共21万张 。
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更有深意的是，“全民摇号”的惠民券有效期至6月底，即蹭了618的热度，还包揽了即将到来的端午小长假，官方繁荣假期经济的布局谋划不言而喻 。
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