美好，一直在身边|你的几个59元，撑起泡泡玛特的3年涨的300倍利润？( 四 )
泡泡玛特横空出世的大背景是 ， “年轻一代消费者对精神内核、自我符号的探索背后所萌生出的巨大消费市场 。 ”而从销售商品到销售情感 ， 从传递货物到传递娱乐——泡泡玛特用超级抢眼的财务数字 ， 示范了这种娱乐化零售的可行性 。
有人把盲盒的消费定义成为赌博心理的作祟 ， 那么泡泡玛特则成为了一种新型“赌场” 。 总之 ， 泡泡玛特创始人王宁和他在2010年创办的泡泡玛特 ， 让更多人发现一个新行业 。 然而这个“赌场”表面金碧辉煌 ， 实则也存在不少隐患 。
本文插图
1
-THE FIRST-
泡泡玛特吸金背后的逻辑
为何泡泡玛特如此吸金？盲盒营销+强IP运营能力+全渠道触达消费者 ， 三管齐下带来公司高利润成长空间 。 而这中间最核心的部分在于盲盒为何可以如此吸引消费者 ， 以及在盲盒限量款一款难求状况下引发的二手市场高价炒作的现象 ， 说白了便是对未知的刺激感+追求物以稀为贵的心理叠加所产生的经济效应 。
人生就像一盒巧克力 ， 你永远不知道下一块是什么味道 。 确实 ， 人生最具有魅力的部分 ， 就是其中的不确定性 。 这种对不确定的好奇 ， 贯穿了我们的一生 。 对于未知事物的渴望和好奇驱使着人类不断探索 ， 而能将这种心理运用在购买商品上则会带来很的消费市场 。
对外经济贸易大学教授王健对《企业观察报》分析到 ， 泡泡马特本身商业模式的设计融入了现代社会以及社会心理 ， 投机赌博侥幸体验等等各方面因素 ， 这是综合的商业价值 。 所以它是一个集传统商业消费、艺术收藏、娱乐与赌性融合的一种商业模式 。
王健进一步解释到 ， 泡泡马特实际上在营销方面抓住了消费者的投机心理 。 投机侥幸的心理在中国的文化当中是有根基的 。 在全世界大赌场中国人是经常光顾的客户 ， 赌博在中国人生活当中已经跟娱乐完美结合 ， 比如传统的打牌打麻将 ， 其实融入了很多的侥幸投机 。 换句话说 ， 赌博投机是一种人性 ， 但在中国人的生活当中 ， 这个人性弱点可能发挥得更为极致 。
在这种“赌而不得”的状况下 ， 便会引发二手市场对于盲盒隐藏限量款的高价追捧 。
据闲鱼2019年7月发布的数据显示 ， 过去一年共有30万盲盒玩家通过闲鱼进行交易 ， 盲盒月发布量较一年前增长320% 。 其中泡泡玛特旗下的Molly盲盒交易超过23万单 ， 均价230元 ， 成为闲鱼这个盲盒二手交易市场中的“明星” 。
本文插图
而从价格上来看 ， 炒盲盒确实存在让人“一夜暴富”的几率——相比均价几十元的零售价 ， 隐藏款盲盒的售价可以翻几十倍 。 以泡泡玛特为例 ， 原价59元的Molly胡桃夹子 ， 其王子隐藏款在闲鱼上被卖到了1350元 ， 涨价22倍；原价59元的潘神 ， 其圣诞隐藏款在闲鱼上卖到了2350元 ， 涨价39倍 。
“如果运气不好的话 ， 花费几千几万可能也很难说 。 ”一位资深玩家对《企业观察报》这样评论 ， “隐藏款是赚钱的 ， 但是普通款大多都是自己贴钱在卖 ， 而后者往往是大多数 。 ”可见 ， 想通过“盲盒”暴富 ， 就跟中彩票一样 ， 注定只是大多数人陪跑 ， 一小拨人狂欢 。
转手净赚二三十倍 ， 利润非常诱人 。 这导致众多玩家纷纷入坑盲盒 ， 但十赌九输 ， 钱不是这么好赚的 。
以Molly为例 ， 其每个系列一般约含12个不同的固定款娃娃 ， 还有一个隐藏款 ， 单价在59到79元不等 。 泡泡玛特会将他们装进同样外观的“盲盒”里 ， 其中隐藏款出现的几率大概为1/144 。 玩家要想集齐一套 ， 即便运气极好也要花掉近千元 。
但是 ， 通过盲盒确实可以“暴富” 。 只不过暴富的是像“泡泡玛特”这样的品牌方 ， 而不是玩家 。
推荐阅读
![[量子科学论]对我国航天事业影响大吗？，30天内两次火箭发射失利](https://imgcdn.toutiaoyule.com/20200411/20200411153459502131a_t.jpeg)
- 中芯国际|A股核心资产！28只绩优蓝筹股一览，长期跑赢大盘，一直被看好
- 银行|万亿资金见不得光，现金都哪去了？这些“灰色用途”一直在吞钱
- 中年|回忆四年前在日本的美好时光
- 腾讯证券|富途：作为一家持牌券商，合规经营是公司一直坚持的原则和底线
- 券商中国|要啥自行车？这款万能险收益6%，两年多从未调过，且一直在售!挑万能险攻略送上
- 中年|国企改革，对职工的影响是好是坏？
- 金融|微信支付宝“猫腻”被察觉，用户一直被蒙在鼓里？央行早已出手
- 美好，一直在身边|5G概念股集体“狂泻”，大消费股再度飙涨，A股到底怎么了？
- |中国能运回存在美国的黄金吗？
- 股市|习惯于看估值做投资，医药、科技和消费一直涨，估值失效了吗？