6·18前夜：分手、联姻、博弈 直播与电商的平台新战事｜观潮( 三 )
用户消费正在全力透支？
实际上 ， 流量的甜头 ， 京东、拼多多早就从微信上尝到了 。
这或许也是为什么淘宝建内容体系的原因之一 。 2016年 ， 淘宝就在建立内容化、社区化和本地生活化 ， 落地直播等产品 。 京东一直以来也在布局内容板块 ， 尤其今年以来 ， 直播带货大战中 ， 不乏京东的身影 。
不过 ， 不同于内容平台天然的流量属性 ， 电商平台的内容搭建并没见到明显的效果 。
如今 ， 电商平台开放与内容平台的合作 ， 会不会为未来的竞争局面埋下隐患？重新上演抖音与淘宝的故事？
对于双方未来的竞争可能 ， 张书乐在接受新浪科技采访时表示 ， 专业的平台做专业的事 ， 短视频平台自建供应链 ， 会增加自己平台的“重量”和风险 。 换成没有先期布局的电商平台亦是如此 。 因此 ， 能够通过合作的方式 ， 分润渠道 ， 这样的效果反而更实惠 ， 也更容易在直播带货的风口占据有利地形 。
他认为 ， 如果能够形成更多商品 ， 特别是非快消类大件如大型家电、车辆乃至房源的带货姿势 ， 甚至解锁B端的直播带货生态 ， 则这类合作会成为常态 。
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同时 ， 如果供应链和售后等电商问题由电商平台承担 ， 主播和内容平台也相应地被承担了一部分风险 。
总而言之 ， 快手、抖音电商发展迅猛 ， 对电商平台的冲击的肯定有的 。 但相比之下 ， 供应链建造并不容易 。
陆寅宏也提到 ， 京东平台自己做直播电商的场景 ， 和在快手做直播电商场景是不一样的 。
前者是类似于平台电商内的主播和达人带货的形态 ， 相对来讲电商的目的性会更强 ， 这作为京东直播电商的业务板块 。 而在快手场景下 ， 京东与其合作 ， 本质还是京东做供应链开放 ， 在这个板块下 ， 做直播电商、短视频带货还是粉丝经济、社交电商都是有可能的 。
陆寅宏认为 ， 京东与快手合作最终的目的是让平台的用户规模更大、用户黏性更高、活跃率更高 ， 是两个完全不同属性的东西碰撞到了一起 。
不过 ， 热潮之下 ， 值得警惕的是 ， 轰轰烈烈的电商大促背后 ， 是对用户消费的全力透支 ， 有网友就表示“现在全年不停歇 ， 一月一个样 ， 天天都过节 ， 这......让我怎么买？”
今年以来 ， 不管是内容平台 ， 还是电商平台 ， 几乎焦点都在卖货、变现 ， 但内容才是内容平台的核心 。 电商泛滥一定程度上会伤害用户的内容体验 。 直播带货还能活跃多久？
END
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