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马化腾围剿张一鸣

马化腾围剿张一鸣
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*本文经网易科技（ID：tech_163）授权转载

作者 | 科科 一橙 子青

出品 | 网易科技《态℃》栏目组





马云没有按照王兴所想放弃阿里大文娱 ， 李彦宏却可能要放弃爱奇艺了 ， 接手的还是马化腾 。
路透社报道称 ，
腾讯已经与拥有 56.2% 爱奇艺股权的百度进行接洽 ， 计划成为爱奇艺最大股东 。




虽然该计划仍处于早期阶段 ， 随时可能更改 ， 并且传闻中的三方都不约而同对外宣称不予置评 ， 但消息一经传出 ， 引爆了整个社交平台 。
资本市场表现的尤为明显 ， 爱奇艺盘前涨幅达 45% ， 收盘涨了25% ；百度收盘涨了 6.3% 。



毕竟 ， 随着优酷的逐渐落队 ， 爱奇艺、腾讯视频成为视频行业的双寡头 ， 如果腾讯此番入股成功 ， 不仅国内的视频平台发生翻天覆地的变化 ， 也将对整个文娱产业产生巨大的影响 。



为了遏制张一鸣和他的字节跳动 ， 马化腾或许愿意不惜一切代价 。


01

阻击字节跳动

腾讯需要爱奇艺


“之前一直传闻是字节跳动 ， 怎么又变成腾讯了？”在看到腾讯计划成为爱奇艺最大股东后 ， 一位爱奇艺员工向网易科技发出了上述疑问 。



近一两年 ， 腾讯和字节跳动短兵相接 ， “争用户、抢市场” 。 除了在广告市场与 BAT 争夺存量和增量份额以外 ， 字节跳动与腾讯系从游戏、2C 到 2B 等都将面临全面遭遇战 。



从用户和流量角度看 ， 过去几年 ，
国内视频行业基形成了爱优腾再加一个芒果TV 的固定格局 ， 但以抖音、快手为核心的短视频崛起 ， 正在抢占越来越多的用户时间 。




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从 QuestMobile 数据来看 ， 在 2019 年度报告用户人均每日使用时长达 6.2 小时 ， 这其中 ，
视频类内容贡献最大 ， 包括长视频、短视频、直播 。
在今年春节期间单日人均使用时长更是增长到 7.3 小时 ， 其中短视频飙涨 。




但在短视频领域 ，
腾讯内部孵化的多个短视频产品均以失败告终 ， 被寄予厚望的微视更是被抖音快手远远的甩在了后面 。




长视频领域 ， 西瓜视频也将发力做自己的长视频内容 ， 就连短视频领域的头部平台也开始切入长视频领域——抖音高价采购《囧妈》 ， 快手也注册了自己的影视公司 ，
长视频必然是其战略方向 ， 行业竞争只会越来越复杂 。




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“如果字节跳动买了爱奇艺 ， 头条基本就完成了长视频布局 ， 这样他们在视频市场就短视频+长视频全都占了 ， 就可以真正跟阿里和腾讯并肩了 。 ”上述爱奇艺员工认为 ， “腾讯走这边一步阻击字节跳动的可能性很大 。 ”


02

爱优腾：没有烧出一片天


“结盟将提高两家公司在制作和购买内容时的议价能力 ， 并降低营销成本 ， 否则这些成本将被用于争夺彼此的用户 。 ”


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