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马化腾围剿张一鸣( 四 )





而腾讯新文创作为近些年重点发展领域 ， 腾讯围绕版权、IP的产业链开发已经逐渐成型 ， 贯穿游戏、音乐、文学、内容制作、宣发渠道、艺人经济、长短视频的大文娱生态也已基本形成闭环 。 在这其中 ，
视频平台则是整个新文娱生态最重要的输出端口 。




“这是要垄断的节奏呀！夸张点说 ， 如果腾讯视频和爱奇艺成一家 ， 那腾讯新文娱就把控了国内文娱产业三分之一的江山”一位长视频行业从业者说 。


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需不断“供血”的爱奇艺

已成百度累赘


目前 ， 爱奇艺仍在亏损的阶段 ， 需要百度不断“供血” 。 对于百度而言 ， 其更像是一份不良资产 。



5 月份刚刚公布的百度 2020 年 Q1 财报中显示 ， 第一季度百度营收 225 亿元 ， 同比下降 7％ ， 高于市场预期的 219.3 亿元；净利润为 4100 万元 ， 去年同期为净亏损 3.27 亿元 ， 非美国通用会计准则下的净利润为 31 亿元 ， 同比增长了 219% ， 高于市场预期的 14.65 亿元 。



马化腾围剿张一鸣
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几个高于预期下来 ， 百度当日盘后股价一度大涨超过了 8% 。



但仔细观察不难发现 ，
百度的总营收、营业利润率等多项核心数据指标下滑明显：
在线营销收入为 142 亿元人民币 ， 同比下降 19％；来自百度核心的收入达到 153 亿元 ， 同比下降 13％；营业利润率滑落至 -2%……




这些其实都是百度面对的老问题 ， 在线营销市场疲软但竞对强悍；百度的新业务小度助手、Apollo 智能交通等短时间难以看到理想变现 。 与此同时 ， 直播、短视频等内容形式发展突飞猛进 ， 进一步侵占了用户时长 ， 获得了广告主的青睐 ， 这些无疑都加重了百度的焦虑 。



最难受的是资本市场对于百度未来的不看好 ， 导致曾经的“中国互联网之光”沦为了“一度” ， 市值被拼多多、美团等后来者超越 ， 甚至碾压性翻倍 。




事实上 ， 过去的一年百度自上而下推动了一系列颠覆性变革 ， 涉及组织架构、人事变动、业务盘调整等等 。 这一系列疾风骤雨般的调整 ， 目前来看已经初显成效 。 但想要重新突围重拾 BAT 光环 ， 仍然任重道远 。



在这种内忧外患的大背景下 ， 每个季度要亏损几十个亿的爱奇艺 ， 已经成为百度不能承受之重 。



首先 ，
爱奇艺算得上是百度投资帝国的“长子” ， 为其营收数字贡献了汗马功劳 。




马化腾围剿张一鸣
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爱奇艺 Q1 营收为 76 亿元 ， 相当于百度营收 225 亿元人民币的 33.78% 。 而在上一季度 ， 爱奇艺营收为 75 亿元 ， 相当于百度营收 289 亿元人民币的 25.95% 。 结合去年其他季度财报来看 ， 爱奇艺在百度营收中的权重一直在稳步提升 。



但其每个季度巨大的亏损数字 ， 也让站在十字路口的百度不堪其扰 。
百度现在的重点是探寻 AI 商业化的破局点 ， 爱奇艺对于百度而言还重要吗？
这个问题确实需要重新思考 。




贪心不足蛇吞象 。
对于现阶段难以打破长视频盈利魔咒的爱奇艺 ， 百度不再陪跑选择及时止损 ， 把爱奇艺交给腾讯 ， 是最符合百度利益的举措 。


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