马化腾围剿张一鸣( 二 )
为什么腾讯计划要成为爱奇艺最大股东？在路透社报道中 ， 给出了上述理由 。
爱奇艺、腾讯视频之所以能成为行业的双寡头 ， 离不开高额的资金投入 ， 以支撑源源不断的独家内容及爆款制作能力 ，
这样才能保证会员规模持续超越其他平台进而获得领先优势 。
2018 年的夏天 ， 趁着偶像练习生的热度 ， 爱奇艺借鉴韩国的《MBC偶像明星运动会》 ， 举办了为期一天的《爱奇艺粉丝嘉年华》 ， 随即 ， 腾讯视频也跟进举办了规模更大的同题材的项目 。
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转年 ， 《爱奇艺粉丝加年华》升级为《2019爱奇艺青春夏日运动会》 ， 据负责该项目的市场人员透露 ， 本年爱奇艺想要按照腾讯视频的规模 ， 大办一场 ， 不仅请来吴亦凡、杨洋等流量明星 ， 还将赛制拉长 ， 分为多期播出 。
“在项目实施前夕 ， 预算突然被龚宇砍掉了六分之五 。 ”上述人士表示 ， 成本的缩减 ， 该项目最终只能维持去年的规模 ， 没能大办一场 。
“从去年开始 ， 明显感觉到公司预算在锁紧 ， 很多项目或多或少都会在在执行中遇到上述类似的问题 。 ”该认识表示 。
这个行业 ， 有钱不一定行 ， 但没钱万万不行 。
龚宇曾在爱奇艺成立两年时评价说 ，
长视频行业就是个有钱人的游戏 ， 有钱就玩 ， 没钱就自动退出 ， 不买版权 ， 你就死定了 。
而为获得独家优质内容 ， 保证会员规模扩大和会员留存 ， 几大视频网站为了获得优质的内容 ， 付出了巨大的成本 。
从 2015 年至 2019 年 ， 爱奇艺净亏损额分别为 26 亿元、31 亿元、37 亿元、91 亿元、103 亿元 ，
五年合计亏损近 288 亿元 。
而腾讯视频在 2019 全年也亏损接近 30 亿 。
此前 ， 腾讯公司副总裁兼企鹅影视 CEO 孙忠怀在腾讯视频的年度发布会上表示在 2018 年 ， 腾讯视频做出亏损 80 亿元的预算 。
亏损源于这是一门“烧钱”的生意 ， 这也是尽管 2019 年爱奇艺内容成本增速已降至个位数 ， 且会员数量已然超过 1 亿人 ， 其盈利预期仍不明朗的主要原因 。
因此几年前 ，
优爱腾等视频平台纷纷开始自制内容 ， 并将资源向其倾斜 ， 希望以此形成自身的壁垒 ， 并在降低成本的基础上进一步吸引流量 。
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在内容上的积极投入确实有效果 。 如 ， 2018 年初播出的大爆综艺《偶像练习生》 ， 拉新了约 930 万的付费会员 ， 从 2018 年第三季度开始 ， 在《延禧攻略》等热剧的带动下 ， 爱奇艺会员收入第一次超越广告收入 ， 成为公司最大的收入来源 。
虽然这套策略控制了内容投入成本 ， 吸引了流量 ， 并通过掌握产业链中的话语权让版权成本稳中有降 ， 但是
总体上视频网站对于内容的巨额投入并没有减少 。
由于腾讯视频和优酷没有更为具体的财报数据披露 。 以爱奇艺为例 ， 财报显示 ， 爱奇艺 2016 年至 2019 年内容支出成本增速分别为 104.1%、67.3%、67% ， 6% 。 2019 年全年 ， 爱奇艺内容成本为 222 亿元 ， 其中
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