会让李佳琦走下坡路的对手，或许不是“人”( 二 )
The Goat Agency的联合创始人Harry Hugo认为 ， 在未来一年内 ， 虚拟网红将“势不可挡” 。 “Ta们可以无条件007制工作 ， 被塑造成你想要的任何模样 。 这对品牌来说是巨大的加分项 ， 因为Ta们真的可以成为‘完美’的代言人 。 ”
Hugo说 ， Goat已经在线上奢侈品零售商Yoox的宣传活动中与一些有影响力的虚拟网红合作 。 例如虚拟的时尚人物Daisy ， T
a
原本是为该商店的虚拟造型App设计的 ， 但2019年T
a
接管了该品牌的Ins账号 ， 并开始与顾客和粉丝互动 。
Yoox的营销总监Giuseppe Tamola说 ， Daisy直接而友好的语气使得其粉丝数量和粉丝参与度都明显提升 。
Hu
go也表示 ， “虚拟网红的粉丝参与度大约是人类网红的三倍——这简直太疯狂了 。
”
文章图片
Hugo认为 ， 虽然虚拟网红和其品牌的相关性可能不太强 ， 但T
a
们为品牌想要创作的内容提供了理想的画布 。 “虚拟网红可以让任何产品看起来都很完美 ， 这就是我们需要T
a
们的原因 。 ”
更何况 ， 人类网红都在利用各种数码工具和拍摄技巧来完善他们的内容的时候 ， 一个完全数字化的虚拟角色似乎并没有什么不合理的
。
正如知名网红营销机构Seen Connects的高级客户经理Lucy Robertson所言：“假的机器人和经过完美编辑的真人有什么区别？”
文章图片
虚拟网红 ， 不只是“网红”
在日本 ， 虚拟网红Imma与SK-II、保时捷等品牌合作 ， 设计师们采用“虚实相生”的方法 ， 让模特在真实场地拍照然后替换成Imma的脸 。 另一家日本公司1Sec ， 则推出了Liam Nikuro ， 一个生活奢华的J-Pop明星 ， 用T
a
的创作者Hirokuni Genie Miyaji的话来说 ， 这是个万人迷 ， “Justin Bieber般的脸庞 ， 但更有亚洲韵味 。 ”
可以预见的是 ，
尽管目前风光正盛的Miquela是第一个获得主流人群关注的虚拟网红 ， 但她可能很快会被更聪明、更智能的后来者们比下去 。
例如 ， Liam Nikuro的设计初衷就不只是为了让T
a
做一个编剧的提线木偶而已 。 T
a
的性格是基于市场调查和对日本及美国几个真实人物的模仿综合而成的 ， 1Sec目前正在寻找用于其第一支单曲的声音 。 虽然第一个样本声音将来自人类歌手 ， 但Miyaji确信 ， 在不就得将来 ， 1Sec很有可能会使用人工智能来为Liam配音 。
该公司已经为Liam制定了一个商业计划 ， 包括营销合作关系以及Liam音乐事业相关的收入 。 Miyaji解释说 ， “如果有一个品牌非常适合Liam ， 肯定会考虑合作 。 但我们并不打算主要依靠品牌赞助来赚钱 。 ”
事实上 ， 并不是所有虚拟人物的诞生都是以成为社交媒体网红为目标的 ， T
a
们的变现方式有许多 ，
有的可以被银行用作客户助理 ， 还有的会为零售商所用 。 尤其对那些还持怀疑态度的客户来说 ， 数字助理比Miquela和Liam更实用 ， 是一个折中的选择 。
去年 ， 在戛纳国际广告展（Cannes Lion）上 ， 奥克兰一家名为Soul Machines的公司向广告界介绍了Yumi——SK-II的第一位数字品牌大使 。 该公司的联合创始人兼首席商务官Greg Cross表示 ， 自从在戛纳展示了Yumi后 ， 许多人对这方面表现出了极大的兴趣 ， 不仅仅是在健康和美容方面 ， 还包括汽车、金融和教育等多个行业 。
推荐阅读
- 李佳|《我们在行动5》定档723 李佳琦薇娅自带流量精准扶贫
- 信息披露|拼多多回应GMV造假：信息披露没问题，竞争对手抹黑
- 九鼎|拼多多九鼎：信息披露无瑕疵 “注水”的是竞争对手
- 能不能接受对手拜登在大选中获胜？特朗普：我得看看，我不是很输得起
- 对手|美代理人打响第一枪，两架F-35飞越中东，俄：这才是真对手
- Apple|性能无视对手！苹果A14芯片谍照首曝光：5nm工艺制程加持
- 吐尼爱吃食|CBA常规赛接近尾声，广东队半决赛的对手有可能是哪支球队？
- 林书豪|撞倒对手后，谁注意到林书豪如此一幕？赛后全队都走空他还在场上
- 势均力敌|真正的友情，是势均力敌的默契
- 势均力敌|真正的友情，是势均力敌的默契