江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 资讯 > >

猫狗拼争抢“618”冠名权

猫狗拼争抢“618”冠名权
文章图片

猫狗拼争抢“618”冠名权
文章图片

图 / IC Photo

文 |翟继茹

责编 | 杨博丞

这是一场不同以往的618 。

今年618可谓是一场新较量的开始 ， 阿里要巩固老大地位 ， 完成2021创造1万亿新增量的目标 ， 京东要捍卫主场尊严 ， 为回港上市交一份满意的成绩单 ， 拼多多则在用户钱袋子勒紧的时刻 ， 又迎来了一次进攻一二线的机会 。

事实上 ， 在618前 ， 拼多多盘中市值一度突破了1000亿美元大关 ， 涨幅最高达7.5% ， 阿里和京东股价收盘也上涨了超2% 。

在资深行业从业者阿成看来 ， 今年618的看点是直播电商和百亿补贴 。 京东和快手联合 ， 属于腾讯系的 ， 对于京东开辟新的流量来源 ， 对于快手提升了电商品质 ， 属于互补 。 拼多多掀起的百亿补贴 ， 简单粗暴 ， 但可能是最有效的手段 。 淘宝的体量足够大 ， 上有京东 ， 下有拼多多 ， 都是一时难以攻破的对手 ， 所以衡量淘宝天猫比较好的纬度是防御 ， 而非进攻 。

而对于“主场” ， 三大平台都有自己的筹码和说法 。

01天猫：宣“主权” ， 试增量

2019年天猫618落幕的战报上 ， 很少有人注意到天猫将618定义成为了“主场” 。 而到了今年 ， 天猫则不在掩饰夺“618”的“野心” ， 在众多公开场合 ， 无论是阿里巴巴副总裁家洛还是吹雪都用了“绝对主场”来强化天猫618这一心智 。

有了双11的阿里 ， 为什么要再将“618”变成“绝对主场”呢？一位阿里内部人士向「DoNews」分析称 ， “双11”肯定是阿里的主阵地 ， 而618除了本身就是一个增量场景外 ， 还可以用它来为双11实验新的增量途径 。

该人士没有提及到的另一个原因是 ， 阿里的电商版图受到了来自京东和拼多多 ， 抖音和快手的双重挤压 ， 到了新的不进则退的时刻 。 资深行业从业者阿成告诉「DoNews」 ， 淘宝天猫最大的问题是体量足够大 ， 但是增长空间有限 。 所以 ， 阿里要做的是从上下纵向扩张转为横向本地生活扩张 。

在这一次618中 ， 一方面天猫在3C领域猛烈发动进攻 ， 一方面在同城零售方面低调发力 。 截至发稿 ， 618天猫3C数据显示 ， 首次参与天猫618的苹果官方旗舰店在首日1分钟内就完成了超去年全天的销售额；而像华为、大疆机器人、荣耀电视、一加手机在活动开始首小时内就完成了10倍、15倍、30倍、50倍的销量 。

在同城零售和本地生活面 ， 淘宝上线了“小时达”服务 ， 直接导致的结果是接入淘鲜达的高鑫零售股价一路飙升 ， 花旗研报中直接将其推荐为“买入”评级 。 而据官方数据披露 ， 在618期间 ， 淘鲜达参与商户较去年同期增长了62% ， 门店数量同比大幅上升近50% 。

更值得注意的是 ， 阿里旗下的银泰线上APP喵街在618期间新零售订单数比去年同期增长了一倍 。 此前 ， 银泰百货曾经提出 ， 未来五年线上将再造一个银泰百货 。 这意味着 ， 银泰百货线上线下销售占比将达到1:1 。

再看饿了么口碑数据 ， 截至发稿 ， 饿了么上线天猫的餐饮商家成交额同比增长接近翻一番；新场景医美医疗订单在618期间的环比增长也超过150% 。

国家统计局的最新报告显示 ， 1月份到5月份 ， 全国网上零售额40176亿元 ， 同比增长4.5% 。 而这也只占了社会消费品零售总额比重的24.3% 。 在线上增长空间有限的情况下 ， 线下还有一片沃土 ， 而要开采它 ， 就需要阿里一直在说的“新基建” 。


推荐阅读


上一篇：猫狗狮拼不过多多

下一篇：为啥她越努力，越被骂...