猫狗拼争抢“618”冠名权( 二 )
在阿成看来 ， 阿里在美妆、服饰方面的防守较好 ， 618期间迪奥等奢侈品牌纷纷入驻开店 ， 新基建也是提升短板的一部分 。
02
京东：物流之外寻找长板
18日下午 ， 京东618数据显示 ， 从6月1日0点到6月18日下午两点 ， 累计下单金额达到2392亿元 。 京东表示 ， 已经有超过100个品牌在京东超市成交额超亿元 ， 3000个单品成交额破百万 ， 200款商品成交额破千万 。
除此之外 ， 京东还公布一组亮眼的数据 ， 京东大药房药品急送成交额达到去年618全天的162倍；618开售半小时 ， 家电换新用户量同比增长400%；京东物流六线城市配送订单的增长是一线城市增幅的150%；京东生活旅行生活缴费业务成交额同比增长9倍 。
而在这组亮眼的数字之后 ， “618”还是京东的主场吗 ， 依旧是最大的疑问 。
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17年前 ， 为了让京东的店庆有点搞头 ， 刘强东发现 ， 晚上大家在论坛讨论都很热烈 ， 便想到用促销秒杀的方式再添一把火 。 彼时 ， 很多3C粉丝都会准点从床上爬起来守在电脑前 ， 等着百元内的精品键盘、鼠标 。 京东618“月黑风高”的传说也就从这里开始 。
17年后 ， 为京东立下汗马功劳的3C数码家店品类受到了猛烈的进攻 。 京东到底还是不是主场的争议也从这里开始 。
苏宁在京东618发布会前两个小时 ， 启动“J-10%” ， 隔空喊话；天猫搬来了苹果官方旗舰店坐镇 ， 并且这是苹果在全球唯一在第三方平台上设立的官方网站 ， 京东一时间沦为了“渠道商”；拼多多不声不响拉拢了国美 ， 再加之百亿补贴 ， 华为、小米等多款商品在拼多多上确实做到了全网最低价 。
17日晚 ， 易观发布《618主流电商平台3C数码家电品类销量监测》报告称 ， 天猫3C家电的销量已超越京东 ， 排名第一 。
京东不再“静默” ， 18日一早 ， 京东发文回应易观 ， 质疑数据不实 ， 未经核对 ， 但却未提供具体的数据证明 。
一位高端家电品牌电商负责人对「DoNews」说 ， 在京东上追求出货量 ， 在天猫上建品牌 。 他告诉我们 ， 近两年来 ， 虽然整体出货量京东还高于天猫 ， 但增速在下降 ， 和消费者互动方面 ， 天猫的选择要多一些 。
在阿成看来 ， 3C品类被挤压 ， 虽然不能完全说主场优势不在 ， 但至少说明京东的“防御”出现了问题 。 “物流是绝对优势 ， 下沉市场和快消品都在增长 ， 但不能让人把‘老巢’抄了 。 ”
03
拼多多：来势汹汹
6月17日 ， 灯光舞美 ， 准备就绪 ， 拼多多的“超拼夜”登上湖南卫视 。 拼多多不再是那个喊着“每天都是618、双11”的“小透明”了 。
六年前 ， “猫晚”横空出世 ， 打开了高端大气“电视购物”的先河 。 虽然很多人质疑它 ， 但不可置疑的是阿里成功打造了一个属于双11的专属IP 。 现在 ， 拼多多也要有样学样 。 实际上 ， 在“超拼夜”的前一天 ， 天猫也同样首次在618举办了一场超级晚会 。
对于打造“618主场”的心智 ， 拼多多没有明说 ， 但却没有让步 。 在各家争抢的3C品类上 ， 拼多多找到了国美 ， 强强联合 。 而在百亿补贴的加持下 ， iPhone 11最低价降至3979元 ， 华为P40 Pro降至4998元 ， “真香”定律再次发挥作用 。
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