2020需要618
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“世上总是有人不停地在买些什么 ， 就像你我这样的人 。 ”
作 者丨陈 兰
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图片：网络、图虫创意
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疫情期
间 ， 不止需要一场全民狂欢 。
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像618一样的购物节 ， 很早就被需要了 。
最直接的 ， 是人们的购物需求催生了购物节的诞生 。
美剧《Mad Men》中有一句经典台词是这样说的：“世上总是有人不停地在买些什么 ， 就像你我这样的人 。 ”美国则有全世界知名的举国购物日“黑色星期五” 。
后来天猫“双11” ， 根据阿里董事会主席兼CEO张勇回忆 ， 2009年当时的淘宝商城团队谋划着做一个购物节 ， 怎么让销量提一下 ， 这就是后来中国网上购物狂欢节的由来 。
购物需求之外 ， 购物节的出现旨在让实体商店的淡季转变为电商的旺季 。 一般来说 ， 11月份是零售业的淡季 ， 没有节日可以作为促销的由头 ， 但双11的出现能把原本淡季的零售市场炒热 。 而上半年又是商业消费淡季 ， 导致更多商家加入了618大促 ， 各类互联网公司也纷纷加入上半年的造节 。
这些年随着电子商务的发展 ， 电子银行、第三方支付方式等让电商覆盖的面积越来越广 ， 购物节逐渐变成了一种消费文化 ， 双11、618也变成了全民购物节 。
这种“国民级”能从数据上很好地体现出来 ， 天猫双11的成交额从最开始的0.52亿 ， 到去年的2684亿 ， 增长超过了5161倍 ， 从最初的27个品牌商家到现在有超过20万商家参与其中 。 而去年 ， 天猫618有上百个国内外品牌成交超过2018年的双11 ， 最高增长超40倍 ， 超过110家品牌成交过亿 。
到了今年 ， 618所承担的意义又更大了一些 。
社会学家涂尔干曾提出过一个对理解双11这种购物狂欢极具启发意义的概念 ， 即“集体欢腾” 。 在氏族生活中 ， 在特定的时期 ， 人们会结束分散劳作的生活状态 ， 集中到某一地点举行特定仪式 ， 群体聚集在一起狂欢 ， 一起做同样的事情 ， 拥有同样的情绪 。
疫情之下 ， 人们正当急需这样一场盛大的活动来找回信心 ， 来连接彼此 ， 把积极的情绪通过618传递出来 。
而当疫情给人们的经济、消费带来了负面影响时 ， 消费者、商家们等都纷纷选择线上抱团取暖 ， 这种取暖让618更加被需要 ， 更加热闹 。
一方面是新的电商营销方式“直播”被凸显 ， 各路人士都加入此赛道 。
杨幂、鹿晗、吴亦凡早在4月份就出现在淘宝直播间 ， 汪涵、刘涛随后也跟了过去 ， 今年天猫618有300多娱乐圈明星将把淘宝直播间当成通告来赶；此外包括董明珠在内的总裁们也加入了这一次618直播浪潮中 ， 根据官方数据显示 ， 618开始前就已经有600位总裁提前预约 。
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