2020需要618( 四 )
所谓平台效应 ， 在类似618这样大型的商业活动中体现最明显 ， 有人甚至将天猫618称为疫情以来的消费零售“诺曼底登陆” 。
上个月在商务部等部门组织指导下 ， 五一期间上百家电商企业同时上线专场、专区 ， 开启了第二届双品网购节 。 在主动参与活动的企业中 ， 外贸企业表现最为亮眼 ， 根据天猫淘宝平台的数据显示 ， 10万家外贸工厂涌入双品节会场 ， 超8000家是新店铺 。
有的外贸商家上线入驻后 ， 从原日均销售1000件快速增长到活动首日热卖6万余件 。 对外贸企业而言 ， 拓展内销渠道 ， 除了传统的线下渠道铺设外 ， 借助电商平台、通过直播带货等新渠道的数字化方式也成为主推动力 。
在产业带方面 ， 以外贸出口为主的福建鳗鱼产业遭受到重创 ， 销量不及往年一半 ， 价格跳水遭遇“腰斩” ， 产业面临史上最严重危机 。 但严峻形势下 ， 福建鳗鱼从业者绝境求生 ， 通过积极转型拥抱电商：流失百余名工人的汉德烤鳗工厂组建起三十余人的年轻电商团队 ， 在平台协助下 ， 开始主攻天猫；位于福建宁德的三都港鳗鱼也作出“All In”天猫的决定 ， 在传统渠道萎缩的情况 ， 用线下资源加码电商 。
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三都港鳗鱼总经理尤信铃说 ， 自六月以来 ， 其所经营的鳗鱼产品继续快速增长 ， 仅1至6日数天 ， 即通过天猫卖出超过1万条鳗鱼 ， 后续增长幅度还在继续蹿升 。
天猫618不仅对产业、商家有带动作用 ， 天猫618的快递箱也在发挥余热帮助找回失散儿童 。 在互联网购物的时代 ， 几乎人人都会买快递、拆快递 ， 利用快递盒的媒介属性 ， 将产品运输地与失踪地儿童进行对接 ， 能高效地传递信息 。
前不久走失32年的陕西男孩毛寅被找到了 ， 而从去年开始 ， 就有包括毛寅在内的8位走失儿童的信息被印在100万个天猫超市快递盒上 ， 投放到走失儿童疑似所在地广州、福建等地区 。 在公安机关的努力下 ， 通过警民合作智慧警务和全国打拐DNA数据库 ， 已有两个盒子报上的孩子被找到 。
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汉密尔顿的理论之中 ， 企业唯一的社会责任就是营利 ， 但在《基业长青》一书中 ， 管理学家詹姆斯·柯林斯开展过一项研究 ， 即选择发展最为可持续的18家企业 ， 并对照创立年代相近、市场与产品相似、但最终发展不如前者的另外18家企业进行比较 。
然后得出了结论：最为可持续的18家企业 ， 他们的共性之一是拥有超越利润的目的感 ， 即对其利益相关方及所涉及社会议题的高度关注 ， 和这一理念在企业内部的高度统一 。 而缺乏这一目的感的企业 ， 可能会在短期内为企业带来一定程度的优势 ， 但从长远的发展考虑 ， 这只会成为竞争对手超越自己的踏脚石 。
越有责任感的企业 ， 就越会被人们认可需要 。 互联网企业 ， 尤其不要浪费这种社会注意力聚集的黄金时段 ， 企业需要在赚钱之外 ， 为产业发展、为社会发展做长远打算 ， 互联网企业生存在社会之中 ， 不能只讲经济责任、法律责任 ， 还要讲社会责任、道德责任 。 这才是经历此次疫情之后 ， 好企业、好公司的应有之意 。
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