从0做到1.2亿粉丝，抖音的内容流转与算法逻辑( 四 ) 抖音作为全民级的

第三是
流行度预测
。抖音每天有4500万条视频上传，为什么有的会爆，有的就没有流量？这就涉及到流行度的预测，也是我们刚刚讲的内容流转的逻辑。

比如它会从一个视频的
播放量、停留时间、完播率、复播率、分享率
等维度，来判断这个视频到底适合推荐给多少用户。

所以抖音它知道每一个用户的基本特征，同时又知道每一个视频的特征，而且还能够判断出这条视频的流行度到底怎么样。从这样的逻辑上去推荐内容，就得到了千人千面的抖音。

这个算法逻辑肯定是不完整的，因为抖音的算法其实非常复杂，而且已经进入到深度学习的领域，它自己会进化。但它大概的逻辑我们是知道的，因为它能识别出来的都是数据，而数据就只有那些维度。

3、如何理解短视频思维？

这些因素可能大家在很多场合也都听说过，但关键是怎么样去影响这些因素。

文章图片

这是我经常分享的广告视频，发布的IP是老丈人说车，播放超过5000万， 177万的赞， 4.7万的分享， 3.9万的评论，涨粉20万。

这个视频总时长只有36秒，我们在开篇的“黄金3秒” ，就设置了祝晓晗停车这样一个看点，然后抛出一个抢车位的悬念。

中间也加了好几个看点，比如抢车位的车安排的是奔驰车，当时奔驰在抖音是一个热门话题。

看点二是祝晓晗
掐腰的动作
，这就属于
非常细节的运营
。你会发现评论里有人说：祝晓晗掐腰的动作像我奶奶，这条评论的点赞非常高。

如果你在评论区看到了这样一条评论，
第一遍又没有注意到这个点，那你大概率会把它再看一遍，它的复播率就会很高
。所以其实
专业的团队，都会有专门的团队在做评论区的经营
。

看点三
是自动泊车的广告，用
一个车钥匙，就可以把车自动停进去，超出了用户预期。看点五是老爸的一个表情，最后是用一个风中凌乱的表情去做结尾。

所以短短的36秒，我们有开篇有结尾，中间还加入了这么多看点，这其就是做短视频需要具备的思维。

我们每次复盘的时候都会看我们每一条视频的点赞情况，你会发现点赞是有波峰的。一条成功的视频，大概率开篇就会有点赞，中间也会有，然后结尾还会有一个点赞的波峰，这也是我们在短视频创作的时候，对编剧的要求。

其实就是“三幕” ，这和传统的影视创作是一致的
。

第一就是开篇怎么吸引粉丝？为什么会有“黄金3秒”和“黄金5秒”？因为用户在抖音上获取好内容的成本太低了，如果你3秒、5秒还吸引不了他，他就直接划走了，所以开篇非常得重要。

第二，中间一定要设置足够多的看点。每个看点都会形成一个讨论点，用户在评论区停留的时间越长，这条视频的数据就一定会越好，所以评论区的经营也非常重要。

最后是结尾一定要让用户满意，那些高赞的视频，结尾一定会让你很舒服。

另外就是总时长要短，这也是我们经常跟客户讲的。最早的时候，很多客户会认为，我给了你这么多预算，怎么就给我凑了个30秒的视频？这其实是个误区，在表达完整的情况下，视频越短越好。

为什么呢？因为影响视频推荐率的因素里面，有一条很重要的叫做“完播率” ，完播率越高，被推荐的机率就越大。时长是会影响完播率的，你让用户反复看一分钟的视频压力还是蛮大的。