从0做到1.2亿粉丝，抖音的内容流转与算法逻辑( 七 ) 抖音作为全民级的

数据是可以和你的内容设计对应上的。比如有些视频的结尾没有点赞，我们就会考虑，是不是可以在结尾再增加一个看点，让用户看完之后给我一个赞呢？所以数据分析要反哺我们的内容创作。

我们现在依然保持着每周一次复盘，这个数据为什么好或者不好？为什么这个环节点赞高？我们在不断地优化内容创作的环节，这也属于精细化运营的一部分。

3、IP孵化体系：分布式流水作业

整个IP的孵化，我们现在是分布式的流水作业。什么意思呢？其实你孵化出一个IP是很正常的，但只有你能批量地孵化出更多的IP ，你的整个规模、体量、价值才会更大。

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我们在天津、北京都有专门的IP孵化团队，也鼓励编导去尝试不同的赛道。我们有一个编委会的中台来把控整个赛道的选择，以及内容的方向。
下一步就是做资源的匹配，分配什么样的导演、编剧和演员，样片出来之后再让我们的运营团队去做测试和数据分析。整个过程大概会持续1—3个月的时间，达标的就进入精细化运营，不达标就淘汰掉。

这是我们的孵化体系，不一定通用。但如果你的IP一个月还没有点赞过十万的视频，三个月还没有到30万粉丝，基本就要被淘汰了。

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短视频不是终局

短视频其实也不是一个新鲜的东西，它从视频诞生的第一天就已经存在了，电视上的很多广告其实都是短视频。所以短视频一定不是终局，它只是媒体发展过程中的一个阶段。

未来也一定会有内容更丰富的表达方式去代替短视频。只不过在这个阶段，因为各种原因，短视频最火爆。

短视频最终会形成一个生态平台，它会让更多的参与者产生更高效的连接。不管是内容创作者、品牌方，还是供应链、实体店铺，都有非常多的可能。

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QA节选

Q：怎么看微信视频号的前景？

A：腾讯如果能在短视频上有所突破，其实2020年是很关键的一年。在这个过程中，我觉得有两个产品是值得去尝试的：第一是微视，第二就是微信的视频号。

在现在这个阶段，如果你能拿到微信视频号的内测，最好尽快去尝试去做。因为现在做可能会赶上一波红利，不要犹豫，红利期哪有犹豫的机会，最后能吃到红利的全都是执行力强的。

微视也是一样，腾讯在短视频上去PK抖音、快手最后的机会就是微视，腾讯内部的常胜团队全都去微视了。

Q：新品牌应该打造品牌IP还是人物IP？如何避免企业号对人物IP的依赖问题？

A：企业号就是蓝V ，如果企业有能力的话，我建议一定要去做蓝V 。

只不过这种用企业去命名的帐号，我觉得还是让它专职去承载企业宣传、推广的任务，你要在企业账号上做一个人设鲜明的IP出来，还挺有挑战的。

所以通常我建议企业做两套体系，一套体系是蓝V ，专门做品牌的宣传、推广；另一套体系做内容和人设，去影响目标用户。品牌IP和人物IP两条线同时开，不要犹豫这个。