脱口秀带货，上百品牌找到了直播间里的私域流量
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【导读】
一场“带货大王”的争夺战 ， 微盟直播带货大会变成了脱口秀现场 ， 如热衷谐音梗的王建国 ， 以“辽宁第一省”人设让现场带货笑声不断 ， 就连微盟集团董事会主席兼CEO孙涛勇也在李诞推荐下完成了“脱口秀新人”首秀 。 作者丨
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这一次 ， 在刚刚结束的微盟616直播带货大会上 ， 卡司以脱口秀表演和零售品牌直播间连麦的形式 ， 开了一场持续3小时的“直播带货大会” 。 期间 ， 梦洁、联想、GXG、林清轩、巴拉巴拉、哈森、珀莱雅等7个零售品牌 ， 与口吐莲花的脱口秀“网红”一起 ， 实现了一场线上线下互联互通的直播带货大会 。
而在这狂欢的背后 ， 一场直播江湖的激战正酣 ， 从公域流量到私域直播的迁徙 ， 从企业的单打独斗到流量共享模式的创造 。 在小程序直播间里 ， 360万人次亲眼领略了什么叫“无论人间值得不值得 ， 直播间一定值得”的大秀 。
01
360万人次观看 ， 直播连麦下的私域共享
此次直播带货大会首创了“脱口秀+品牌连麦”新玩法 ， 微盟通过直播主会场连麦多家品牌直播分会场 ， 用“1+N”模式实现了直播间的相互流量共享 ， 通过朋友圈广告引流、社交裂变营销、直播连麦互动、线下导购推广四种方式 ， 打造了私域直播新玩法 。
对于为何举办这场大会 ， 微盟集团董事会主席兼CEO孙涛勇指出：一是2020年的疫情让线下商业遭受巨大冲击 ， 所以微盟集合多方资源打造购物节 ， 邀请品牌商家免费参与；二是有感于商家越来越重视私域流量 ， 微盟协同品牌形成合力 ， 以探索更多私域直播新玩法和私域流量的长期经营之道 。
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对此次大会成功举办 ， 微盟方面向亿邦总结了三点：
第一 ， 这是一场去中心化的私域直播 。 区别于买网红坑位的公域直播 ， 是典型的去中心化模式 ， 以小程序为阵地 ， 将商家线下的流量、微盟直播间的流量最终引导到品牌自己的小程序中进行沉淀和转化 。 第二 ， 首创直播连麦实现私域共享 。 微盟通过亿级朋友圈广告、品牌线下宣传物料、脱口秀卡司微博等渠道推广 ， 将流量吸引集中到微盟直播间 ， 再通过1+N的连麦形式 ， 将汇聚到微盟直播间的流量分发到不同品牌自己的直播间 ， 实现私域流量共享 。 第三 ， 让品牌拥有自主权 。 微盟直播带货大会的主角是品牌 ， 社群运营、直播工具、营销活动都围绕品牌进行 ， 一切都是为了把顾客留在品牌私域中 。
02
“1+N”连麦 ， 被激活的品牌私域商业价值
不管是朋友圈广告投放 ， 还是“1+N”连麦 ， 微盟在做的：一方面是流量的聚集 ， 另一方面是流量的共享分发 。 从数据显示 ， 私域直播对品牌商吸引力巨大 ， 但是对于其中的玩法精髓并不十分了解 ， 而微盟在这方面提出了自己的判断 。
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