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跃幕电影|AI/5G时代的电影产业什么样？｜九问张昭( 四 )


但这个也不是弯道超车 ， 因为我们这么多年电影产业是没有做品牌化的事儿的 。 这是绕不过去的 。 当全球产品都来了 ， 供大于求的时代 ， 品牌化永远是唯一出路 。 这是被无数商业历史都证明过了 。 （5G和AI时代）这是一条路 ， 可以加快去做品牌化的事 。
另外一端 ， 讲到影响到制作端 ， 它是要体系化的 。 我们基础体系还没有 ， 中国电影制造业技术体系实际上是很弱的 ， 需要一个循序渐进 ， 逐渐积累的过程 。 全球电影制造业水平发展到这个份上了 ， 中国要实现单点突破不难 ， 但是总体要突破就需要逐渐积累 。
Q2
庞宏波：相对来说国内5G的发展是比较快的 ， 您刚刚也提到了5G传输技术利于品牌化 ， 那您觉得5G大面积普及的话 ， 首先会改变的是电影产业的营销环节吗？
张昭：因为碎片化、互动化、从营销到分发 ， 和消费者的关系因为5G的发展其实变得频率更高了 。 所以我觉得首先解决的是内容的品牌化 ， 并不是内容视觉体验有多大的提升 ， 而是内容和心智的关联逻辑 ， 这是首先会改变的 ， 而且会起非常大的作用 。 内容以品牌化打造的逻辑走 ， 通过5G带来的融屏、碎片化传输、触达率的提高 ， 互动化的增强 ， 有利于在消费者的心智当中打造品牌 。 这是很重要的一个事 ， 5G对于电影产业最最关键的在这 。
04
电影银幕要推动互联网 ， 为什么？
跃幕电影|AI/5G时代的电影产业什么样？｜九问张昭
本文插图
Q1
庞宏波：您之前也提到了融屏的问题 ， 您觉得对于目前整个产业来说 ， 数字屏互联网最大的好处是什么呢？
张昭：其实最大的好处就是能够满足用户的场景需求 ， 数字屏的互联最大的好处在这 ， 根据用户的需求随时随地提供内容的服务 ， LBS（location based service） ， 这样品牌内容触达的频率就高了 。 现在你看一个电影 ， 在一个窗口期 ， 你需要跑到电影院 。 我曾经说一部电影说不定分成几段看也行 ， 当然这个是夸张的比喻 ， 但至少同一个品牌的内容可以分成很多不同制式（影、剧、短视频等等） ， 在不同屏上来打造这个品牌 ， 和消费者随时随地去互动 。
电影院的数字屏只是其中的一块屏 ， 当然是品牌化最有效的一块屏 。 简单说 ， 电影的排片 ， 对于大部分影院一块银幕来说现在是一天6场排死了 ， 也就这样了 ， 不是C2M模式 ， 不是响应消费者需求的逻辑 ， 还是一个“看”的逻辑 ， 而不是说消费者说我想什么时候看 ， 在哪看 ， 你怎么满足我的需求 。 电影院是不是也是可以变成C2M的一部分？所以电影数字屏联网的问题其实很重要 ， 未来的改变不可避免 ， 如果影院不想在不远的将来被淘汰的话 。
Q2
庞宏波：这个对于院线传统模式来说 ， 是不是造成的冲击力太大了？
张昭：模式冲击其实是个渠道革命 ， 我们要去思考的是渠道模式究竟是不是C2M ， 能不能响应消费者的需求 。 在其他渠道上已经是这样了 ， 比如说观众约一场 ， 拼多多拼好了再去看 。 比如说一部电影拼出100个人了 ， 什么时候去看 ， 在哪看 ， 理论上应该是这么一个逻辑 。 现在传统影院不联网 ， 其实它本质上是M2C ， 是制作好了让消费者来看 。 当然这个事情对目前整个行业来说 ， 有点超前 。 但总体而言 ， 整个产业的推动发展 ， 就是要“超前”的去想问题 ， 我们应该在技术的维度上去讨论问题 。
Q3
庞宏波：那么现在我们产业发展的点播影院 ， 是不是更有利于您说的这种C2M的模式？
张昭：绝对的 ， 其实无非就是在一个场景里看一个电影 。 你看电商就知道了 ， 买一个东西不是说一定要去超市 ， 摆在那你去找 ， 不是这个逻辑 。 在一个互联网时代 ， 线下场景也是可以“拼”的 ， 传统零售业已经受到了互联网发展很大的冲击了 ， 不管是盒马生鲜也好 ， 还是银泰百货也好 ， 都是这样 。 影院只不过卖的是电影 ， 是一种娱乐或者说文化体验 。 只要知道影院其实是一个零售业务 ， 那么就可以去向其他渠道业态互联网化去学习 。 因为电影不是体育比赛 ， 不是即时性的 ， 是一个制作好的产品 ， 所以从零售业态的互联网化角度看是有非常大的5G时代升级想象力的 。


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