你焦虑吗？或许，社交媒体不值得我们这么沉迷
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1997年 ， “六度空间”（sixdegrees.com）面世 ， 社交媒体元年由此开启 。 经历过一轮又一轮行业洗牌 ， 社交媒体已经从一个新鲜简单的技术名词 ， 发展成了一种复杂而多面的生活方式 。
但时至今日 ， 当新技术带来的热潮褪去 ， 人们也逐渐发现 ， 在享受社交媒体带来的美妙体验的同时 ， 也越发为“无限缰绳”的社交生活所累 。
后社交媒体时代 ， 在获得高效便利的使用感之后 ， 用户开始对社交媒体及其创造的文化进行反思与再审视：越来越容易因网络社交而感到
焦虑的当下 ， 我们能够做些什么？本期全媒派（ID：quanmeipai）汇聚多方专家观察 ， 聚焦社交媒体的平台发展痼疾与用户迷思 ， 与你一同探讨回归社交真实的破题之路 。
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网红文化：从眼球经济走向公共利益
得益于高度的开放性和超强的连接能力 ， 社交媒体为多元文化生长提供了肥沃土壤 。
这其中 ， 走过野蛮生长、实现产业化升级的网红文化无疑是重塑社交媒体生态面貌的重要力量之一 。 但与此同时 ， 当“吸睛”演变为“吸金”的同义词 ， 网红文化逐渐呈现出过度发展的畸形态势——为了寻求关注 ， 社交达人们所进行的尝试趋于失控 。
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获得大众关注的本质是影响力 ， 而影响力的真正含义是改变他人行为和性格的能力 。 在理想的情况下 ， 网红应该通过生产内容来对其他人产生正面的影响 ， 其核心在于沟通和建立亲密关系 。
但令人担忧的是 ， 目前 ， 人们似乎更关注数量而非质量 ， 执着于粉丝数 ， 只为获得更多关注而努力 。
在这种心态的指引下 ， 当前的网红文化已经不具备可持续发展的潜力 。 事实证明 ， 大型社交媒体上网红的影响力在日渐削弱 ， 粉丝持续性的互动数较少 ， 商业转化率也较低 。
那么 ， 这种片面追求眼球效应的现象会越来越严重吗？网红文化的未来仍然可期吗？
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实际上 ， 网红追求关注无可非议 ， 问题的关键在于他们吸引公众注意力的出发点不应局限于金钱利益驱动 ， 而应该往更有价值的社会问题上转移 。
曾出版过《社交媒体营销》（Social Media Marketing）一书的Michael Solomon教授说：“人们已经对一味追求盈利的网红营销失去兴趣 ， 如今 ， 网红文化应该恢复利他的本质 ， 并为公众提供度过公共卫生危机的建设性意见 。 在社会不稳定时期 ， 公众往往倾向于寻找值得信赖的信息源 ， 那些完成了这项公共使命的人将会被人们记住 。 ”
疫情期间 ， “由于业务中断 ， 许多公司面临财务挑战 。 ”数字策略专家Shane Barker说 ， “一些公司正在削减所有非必要开支 。 对于部分公司来说 ， 付清员工薪酬尚属勉强 ， 更不用说聘请网红做营销了 。 ”
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