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天下网商|让黄磊煮饭，让男老板们擦口红，这个直播间不愧是“第一”老板们拼了all in直播猫超直播的打法


北京联盟_本文原题：让黄磊煮饭 ， 让男老板们擦口红 ， 这个直播间不愧是“第一”
天下网商采访人员 丁波
越来越多的老板开始尝试直播 ， 譬如眼前这幕：嘉士伯、福临门、爱氏晨曦、达利、认养一头牛等品牌的高层们一起来到了天猫超市的直播间 ， 为自家产品带货 。
而在这之前 ， 伊利副总裁郭云龙已经率先在天猫超市开播 。 郭总有多拼？为了给自己的乳制品站台 ， 他在镜头前喝完了8罐牛奶 。
天下网商|让黄磊煮饭，让男老板们擦口红，这个直播间不愧是“第一”老板们拼了all in直播猫超直播的打法
本文插图

今年618期间 ， 共有25位品牌老板走进了天猫超市直播间 ， 猫超直播GMV成功破亿 ， 观看直播的总人次也突破了2000万 。
老板们投入直播的背后 ， 是直播正在成为品牌标配的大趋势 。 在品牌各自的官方直播间之外 ， 猫超直播间也成了不容忽视的一个阵地 。 诞生于2019年中的天猫超市直播 ， 开播仅8个月 ， 就冲入千万级GMV直播间阵列 ， 长期在行业直播里霸榜第一 。
一向以“高大上”形象示人的高管们 ， 在接地气的猫超直播间里表现如何？成立不到一年的猫超直播 ， 又是如何为新零售商超直播打样的？
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老板们拼了 6月中旬 ， 晚上十点 ， 杭州城西的一栋写字楼灯火通明 ， 六位高管正紧张地做着准备 。 马上 ， 他们就要开启一场天猫超市的直播 。
不少老总都是男性 ， 都是生平第一次化妆、第一次抹口红 。 尽管羞赧 ， 但为了镜头效果 ， 他们还是接受了 。
从他们的身份看 ， 这场直播分量不小——嘉士伯集团副总经理刘开锦 ， 福临门品牌总经理徐跃峰 ， 爱氏晨曦中华区总裁刘新为 ， 达利集团电商部总监黄阳平 ， 富邑葡萄酒集团北亚区战略及业务发展总监沙猛 ， 认养一头牛CEO孙仕军 ， 金龙鱼品牌及行销总监陶西 。
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认养一头牛CEO孙仕军

这些高管有的是直播老手 ， 有的则是新兵 ， 现场的共性是 ， 都挺拼 。 比如刚刚赶到杭州的刘开锦 ， 就一边吃饭一边对脚本 。
这还不是最拼的 。
负责猫超直播运营的小二说 ， 5月底 ， 伊利副总裁郭云龙来到了天猫超市直播间 ， 为伊利旗下多款牛奶带货 。 在当天一个小时的直播里 ， 郭云龙非常卖力 。 他认真地介绍了不同产品的奶源、适合的消费人群等信息 ， 并且新打开了8盒牛奶 ， 通通喝完 。
此外 ， 婴儿食品品牌“鹦鹉森林”的负责人也让猫超小二记忆深刻 。 当天 ， 这位负责人表示：“我们家的油很好喝的 ， 每一场直播我都要喝 。 ”说完 ， 就在镜头前当场试喝了一款婴儿食用油 。
如此卖力 ， 是因为老总们都带了“KPI”而来：务必为自家产品站好台 。
刘开锦表示 ， 这次专门挑选了4款产品 ， 其中有一款是嘉士伯新品 ， 在天猫超市的直播间首发 ， “希望能和天猫超市强强联手 ， 带来更多更好的消费体验 。 ”
all in直播 早在今年天猫618前夕 ， 天猫超市就计划邀请品牌负责人们参与到直播中 。 起先 ， 负责猫超直播的小二还担心老板们放不下身段 ， 没想到邀请发出后 ， 大家的反应都很积极 。
他们直播的诚意十足：有的带来了全网最低价 ， 有的带来了精美的抽奖福利 ， 有的带来了新品 。
老总们卖力直播的背后 ， 是企业和品牌All in 直播的迫切感 。 陪总监来直播的达利集团电商部工作人员师文表示：“现在电商直播特别火 ， 我们也不想错过这个新渠道 。 ”
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