耐克单季巨亏50亿真相是什么？耐克单季巨亏50亿时间过程详解
单季罕见巨亏50亿！耐克为何仍获机构看好？
海外疫情蔓延之下 ， 国际纺织服饰品牌们依然是一片哀嚎 。
这不 ， 就连全球服饰老大耐克也抵不住如此冲击 ， 发布了不及预期的财报 。
据财报显示 ， 第四财季（2020年1月到3月） ， 耐克全球营收为63亿美元 ， 同比下降38%；单季亏损7.9亿美元（超过50亿人民币） ， 上年同期净利润为9.9亿美元 ， 同比下降了179.88% 。
“很快 ， 我们将被迫做出一些艰难的选择 ， 这可能会导致工作的净减少 。 ”
受上述消息影响 ， 昨晚美股盘中耐克股价一度暴跌 ， 截止收盘其股价下跌6.4% ， 报93.67美元 。 而需要指出的是 ， 受疫情的影响2月份以来其股价便一路下挫 ， 近期才止血回升 ， 期间累跌超2% 。
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不难窥出 ， 即便是全球服饰的老大 ， 也难抵这一波新冠疫情的冲击 。
1、单季度巨亏50亿元 ， 但亮点仍存
6月26日晚间 ， 耐克发布了2020财年财报（2019年4月到2020年3月）及第四财季财报（（2020年1月到3月） 。
从全年业绩来看 ， 由于前三季度保持可观增势 ， 该公司全年营收跌幅不大——从2019财年的391亿美元降至374亿美元 ， 同比下跌4.38% 。 另外 ， 净利润则同比下跌36.98% ， 为25.39亿美元 。
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而在这一份财报中 ， 最引人注意的则是第四财季的表现 ， 由于这一季报期限为今年1月至3月 ， 恰好涵盖欧美疫情高峰期 ， 因此其大幅下滑的业绩不得不让人虎躯一震 。
据财报显示 ， 2020财年第四财季 ， 耐克实现营收63.13亿美元 ， 同比下降38.01% ， 低于预期的73.8亿美元；单季亏损7.9亿美元（超过50亿人民币） ， 同比下179.88% ， 这对于耐克而言 ， 这是一次罕见的失误——在过去8年中该公司仅2次未达到盈利预期 。
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对于业绩的下滑 ， 耐克在财报中解释称 ， 疫情期间 ， 线下门店大量关闭 ， 批发客户的产品出货量降近50% ， 是公司业绩下滑的主要因素 。 而财报数据还显示 ， 因受疫情影响 ， 北美、欧洲、中东和非洲地区、亚太和拉美地区大部分耐克自营和经销商门店关闭 。
此外 ， 耐克第四财季的业绩大幅下滑 ， 还体现在毛利率上 。 据财报显示 ， 受到疫情冲击 ， 第四季度 ， 产品毛利率同比下降820个基点至37.3% 。 公司称 ， 毛利率下滑的因素包括产品和供应链成本上升 ， 库存水平增加 。
不过 ， 在耐克这一份不及预期的财报中 ， 也还有其他看点值得注意 。
一是 ， 耐克大中华区表现优异 。 剔除汇率影响 ， 第四财季耐克大中华市场营收同比增长1%至16.47亿美元 ， 是集团在全球唯一获得销售增长的区域 。 不过 ， 除了大中华以外 ， 这一财季 ， 其他区域市场均遭遇高达四成的销售下滑 。
此外 ， 大中华区2020财年营收达到66.79亿美元 ， 同比增长11% ， 同样是全球增速最快的区域 ， 并连续6年实现双位数增长 。 年内息税前利润为24.90亿美元 ， 同比增长5% 。 相较之下 ， 欧洲、非洲及中东全年销售同比下跌1% ， 北美本土下滑9% ， 亚太和拉丁美洲则微涨1% 。
二是 ， 线上销售数据激增 。 据财报显示 ， 耐克试图通过线上销售弥补线下的损失 ， 第四财季 ， 该公司线上销售激增75% ， 约占总营收的30% 。 全年来看 ， 2020财年 ， 耐克数字业务同比增长49% ， 各个地区均表现出双位数增长 。 而受益于在线销售的激增 ， 其总体销售下滑的状况也有所缓解 。
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