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耐克单季巨亏50亿真相是什么？耐克单季巨亏50亿时间过程详解( 二 )


此外 ， 在数字化销售上 ， 该公司此前设定的目标是到2023年实现30%的数字渗透率 ， 但由于新冠疫情 ， 这一时间表被迅速加快 。
三是 ， 子品牌乔丹表现突出 。 据了解 ， 乔丹品牌在耐克主品牌的销量方面扮演着非常重要的角色 ， 是唯一一个出现逆势增长的品牌 。 财报数据显示 ， Jordan品牌全年流水增幅达16% ， 运动生活系列Sportswear微涨1% ， 耐克篮球系列NIKEBasketball下滑4% ， 跑步、训练和足球品类则跌逾10% 。
同时 ， 乔丹品牌的销量在2020财年的增长幅度超过50% ， 收入接近10亿美元 。 同时 ， 在过去这一年 ， 乔丹品牌的批发销售达到36亿美元 ， 零售销售则达到70亿美元 。 这还不包括乔丹品牌在二手市场的销售 。
上述数据表明 ， 在疫情的冲击下 ， 耐克虽然整体业绩表现不佳 ， 但也不乏有一些亮点存在 。
此外 ， 随着疫情形势有所好转 ， 截至6月25日 ， 全球约90%的耐克门店已经恢复营业 ， 零售流量持续改善 。 其中 ， 在北美地区 ， 约85%的耐克门店重新开业 ， 但大部分仍选择缩短营业时间 。 此外 ， 欧洲、非洲及中东地区约90%门店重新开张 ， 大中华区则几乎所有门店恢复营业状态 。
2、仍获机构看好 ， 为什么？
值得一提的是 ， 即便耐克单季度巨亏50亿元让投资者们大吃一惊 ， 但却仍有不少机构对其表示积极的态度 。
其中 ， 资管机构AscentWealthPartners的总经理托德-戈登(ToddGordon）表示 ， “我们认为 ， 耐克很好地显示了未来在中国的销售情况以及中国消费者整体是如何表现的 。 在2月底的季度 ， 耐克在Covid之后重开了80％的门店 ， 且在国内和零售店全部停业之下 ， 其很好地向电子商务销售进行了转移” ， 其还预计耐克未来将加强其电子商务平台 。
实际上 ， 也正如Gordon预计一样 ， 耐克执行副总裁兼首席财务官马特·弗兰德在财报电话会议中表示 ， “数字技术加速发展 ， 不仅仅反映实体零售面临的短期挑战 ， 更是未来新市场战略转移的一个信号 ， 公司将把其作为其战略的下一阶段 。 ”
而由于看好耐克接下来的布局 ， Gordon将买入行权价为105美元的看涨期并出售行权价为110美元的看涨期权 ， 到期日为8月21日 。
除此之外 ， 目前投资银行对耐克的评级没有改变 。 JP摩根维持耐克评级为增持 ， 最新目标价为104.00美元 。 摩根士丹利维持耐克评级为增持 ， 最新目标价为119.00美元 。 瑞士信贷维持耐克评级为跑赢大盘 ， 最新目标价为111.00美元 。
综合上述讯息来看 ， 大行机构仍维持对耐克的买入评级 ， 主要还是在于耐克的增长逻辑没有改变 ， 而这将会给它继续带来业绩增量 。
一是 ， 从在大中华需求来看 ， 目前我国运动鞋服市场体量及需求都十分庞大 。
据Euromonitor的数据 ， 我国运动鞋服市场规模从2013年的217.38亿美元上升到2019年的459.5亿美元 ， 年复合增长率超过13% 。 相比于美国、德国、英国 ， 我国的运动鞋服市场规模增速从2015年至今就遥遥领先 ， 增长动力十足 。
2020年由于疫情影响 ， 人们出减少外出运动对我国运动鞋服行业产生较大的影响 。 但是在疫情彻底控制之后 ， 人们运动消费潜力得以释放 ， 而结合疫情时期人们锻炼身体意识的培养、体育政策的出台以及消费升级等因素刺激 ， 未来国内运动鞋服行业仍将保持较高速的增长 ， 从而进一步激发市场需求释放出来 。
耐克单季巨亏50亿真相是什么？耐克单季巨亏50亿时间过程详解
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二是 ， 从电商引流方面来看 ， 耐克短期通过电商引流等方式减轻疫情冲击 ， 但同时长期竞争优势也不变 。
据了解 ， 耐克是一家较早开始启动数字化转型战略的运动服饰企业 ， 此举具有前瞻性 ， 这使得公司在全球疫情蔓延之际得以迅速反应 ， 更有效地减轻线下关店的负面影响 。


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