天下网商|他们是上半年最大黑马，爆款公式变了

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这是新品牌最好的时代。
? 天下网商采访人员陈晨
后浪有多猛？618的数据说明一切。

天猫开店3年的Ubras ，拿下文胸类目第一
天猫开店6个月的开小灶，拿下方便米饭类目第一
天猫开店2年的钟薛高，拿下冰淇淋类目第一
天猫开店2年的王饱饱，拿下代餐麦片第一
天猫开店不满一年的空刻意面，拿下意大利面类目第一

还有开场就击败了传统大牌的母婴品牌Bebebus ，登顶婴童用品类目TOP1；美妆品牌Colorkey开售1小时同比去年增长18倍，登顶唇釉类目TOP1 。而他们也都只有成立一年。
一个真相是，天猫618细分类目的冠军快被新品牌承包了。

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天猫数据显示， 6月1日至18日，入驻天猫不到3年的新品牌表现抢眼，销售额800-1000万的新品牌数量同比去年增长2倍， 26个新品牌拿下细分行业top1 ，成了这届天猫618最大的黑马。
“每一种消费品，看来都值得重新做一遍了。 ”去年，雕爷发布了一篇关于新消费品牌的文章，断言“新消费”的滔天巨浪来了。
放在过去，两年时间不要说做一个品牌，连工厂投产都不可能，但现在两三年时间却足够能让一个新品牌从起步做到行业冠军。
新品牌的套路，传统品牌看不懂。但我们必须去分析他们身上的共性，知己知彼。
90后开始控场
创始人是创业成功与否最重要的决定因素。而如今，江湖上白手起家的传说被90后学霸的故事取代。年轻人更懂年轻人，并且凭借更创新的想法、专业能力和资源站到了舞台的中间。
先聊今年618最炙手可热的两位90后创业者。
一个是云鲸的创始人张俊彬。张俊彬1990年出生，本科毕业于华中科大，研究生毕业于上海交大。与大疆创始人汪滔一样，都是香港科技大学超级教授李泽湘的门徒。云鲸的研发团队人员多数来自华中科大、中南大学、香港科大、杜克大学等学校。

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【天下网商|他们是上半年最大黑马，爆款公式变了】创始人张峻彬&联合创始人吴一昊
技术优势傍身，业内少有竞争者，天猫618还没结束，云鲸就把一款会自己洗拖布的拖地机器人卖到断货下架，这个年龄不到一岁的新品牌首战618销售额近亿元。
再说另一个是95后学霸Bosie的创始人刘光耀。刘光耀出生于1995年，本科北大、研究生清华。 2017年，刘光耀决定休学创办服装品牌Bosie 。
这个2018年5月正式进驻天猫的品牌， 1年就把销售额做到了1.4亿。今年天猫618期间， Bosie同样显示了强大的爆发潜力——6月1日预售当天， 1小时的销售额就超过去年全天，同比增长120%-200% 。
Bosie主打无性别主义，把设计师品牌快时尚化，抓住了95后乃至00后眼球，同时男女同款只用打一个版，减少库存风险。
跟张俊彬一样，刘光耀带领的这支团队同样汇集学霸。设计师来自北大清华，伦敦时装学院、伦敦中央圣马丁艺术学院。强大的设计师团队加上成熟的供应链，年轻的Bosie已经可以做到每月上新120-150个SKU ，春秋款10-12天可翻单。