告别微商的减脂代餐迎来爆发式增长，被资本热捧的“吃瘦”经济是门好生意吗？ | 什么值得投( 六 )
第三 ， 怎样应对巨头的竞争 。
蒙牛、娃哈哈、康师傅、香飘飘、旺旺、玛氏都已经在这个行业布局 ， 势必会引起价格战以及渠道的争夺 。
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由于缺少壁垒 ， 代餐奶昔最有可能成为代餐中最先被标准化的品类 ， 这也意味着 ， 代餐奶昔的毛利空间将被无限蚕食 。
而ffit8需要考虑的是 ， 当玛氏、康师傅、百草味推出蛋白棒 ， 其该如何与这些巨头在未来抢占对于蛋白棒而言最为重要的线下渠道 。
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市场空间远超想象 ， 玩家们避不开的直面竞争
尽管目前所有代餐品牌都在同一个代餐池子中 ， 但可以看到根据切入的需求不同 ， 也会因为目标人群的不同而避开彼此 。
品牌初期定位的不同 ， 之后这些细小的差异将被无限放大 ， 有创始人将这个过程称作分化 。
比如从瞄准减脂需求做全替代产品的品牌来说 ， 薄荷健康、Keep等都是渠道型品牌 ， 利用自身流量优势 ， 在健康食品方向将扩展无限多品类 ， 向零食品牌靠拢 ， 会抢掉三只松鼠、百草味等一定的市场 ， 比如薄荷健康目前已经推出了酸奶干、维生素C等产品 。
而超级零团队最初打的就是抗糖理念 ， 目前超级零也在朝这个方向发力 ， 试图通过抗糖产品完成对已有用户服务场景的延展 。
咚吃则会先将规模做大 ， 并把标准化的流程打透 ， 通过规模化与标准化降低一整套方案下的成本 ， 树立起正餐代餐的壁垒 。
而在大单品的范畴中 ， ffit8将利用其具备专利的黑科技蛋白质优势 ， 在此基础上拓品；Smeal的拓品逻辑则是“瓶装一切” ， 未来可能会与饮料品牌形成一定竞争 。
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健身餐品牌也在向健康快消品发力 ， 据穆子龙介绍 ， 目前超能鹿战队已经在筹备卖一些包装的鸡胸肉、酵素等产品 。
可以预见的是 ， 虽然目前在代餐的范畴中 ， 各个品牌都在以外延的方式避开彼此竞争 ， 但
未来随着代餐概念逐渐被大健康食品吞噬 ， 各家产品也越拓越广 ， 在更大的市场中 ， 不同品牌在某些品类的竞争上仍会再次相遇 。
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代餐赛道值不值得投？什么值得投？
一年的时间不但让代餐走向大众 ， 也让投资人对整个赛道有了更全面的认知 ， 那对于投资人来说 ， 什么样的代餐企业是值得投的？对于创业者来说现在进入赛道还有机会吗？已经入场的企业要做对哪些事情才能在激烈的竞争中生存下来？
1.赛道的特殊性让产品与模式的重要性超越团队
代餐行业本身具备反人性特征 ， 正因如此 ， 资本对于代餐的态度呈现两极化 ， 有些投资机构干脆放弃整个赛道 ， 而另一部分投资人也在等待一个不那么反人性的产品出现 。
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