中国啤酒简史：“一城一啤”已成往事( 五 )
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外来者百威英博
在华润雪花、青岛、燕京等一众国产啤酒品牌贴身肉搏的同时 ， 百威英博、嘉士伯、喜力等国外品牌也悄然进军中国市场 ， 大肆布局 。
相比华润雪花 ， 百威英博可以说是更大的“土豪” 。 这个由巴西帮掌控的全球第一大啤酒集团 ， 其发展史就是一段不折不扣的并购史 。
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▲外来者百威啤酒 ， 图源网络
百威英博的前身是比利时的英博啤酒集团 。 2008年英博以520亿美元收购了美国知名啤酒品牌百威 ， 双方强强联合组成了“巨无霸”百威英博 。 2016年 ， 百威英博又豪掷1080亿美元 ， 吞下全球啤酒市场老二SABMiller 。
早在2008年合并之前 ， 百威和英博两大啤酒品牌就已经在中国攻城略地 。 此前 ， 英博大概用10年时间 ， 将湖北金龙泉啤酒 ， 湖南长沙啤酒 ， 江苏的三泰、金陵啤酒 ， 以及浙江的双鹿、石梁、浙东啤酒收入囊中 。 而百威则收购了哈啤 ， 其业务主要在东北区域 。
两者合并之后 ， 百威英博在中国的并购更加迅猛 。 2011年河南维雪、大连大雪 ， 2012年牡丹江啤酒 ， 2013年河北唐山 ， 2014年吉林金士百 ， 2015年增持珠江啤酒……如今的百威英博已成为仅次于华润雪花、青岛啤酒后的“三当家” ， 2018年占中国啤酒市场份额的16.2% 。
与青岛、燕京等国产啤酒多为中低端啤酒有所不同 ， 百威英博旗下的啤酒更聚焦高端市场 。 其在高端市场赚取的丰厚利润 ， 让一众国产啤酒羡慕不已 。
现阶段 ， 百威英博拥有百威、科洛娜、时代、贝壳、福佳、乐飞等多个国际品牌 ， 以及哈尔滨、雪津、鹅岛、大雪、南昌等本土品牌 。
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▲百威旗下的原中国啤酒品牌 ， 斑马消费制图
这个世界啤酒霸主 ， 将各种大型收购、兼并手法玩得娴熟 ， 绝不甘心在中国市场屈居第三 ， 未来百威英博还会有更多动作 。
如果不想被百威英博进一步蚕食市场 ， 华润雪花、青岛、燕京不仅要稳固中低端啤酒市场 ， 还得绕到百威英博的后方 ， 在高端啤酒市场有所布局 。
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嘉士伯另辟蹊径
和百威英博差不多同期进军中国市场的嘉士伯 ， 早年间有些水土不服 ， 被华润雪花、青岛这些国产品牌打得灰头土脸 ， 丝毫没有“外来和尚好念经”的好待遇 。
【中国啤酒简史：“一城一啤”已成往事】
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▲嘉士伯啤酒 ， 图源网络
在一番痛定思痛后 ， 嘉士伯的管理层果然调整经营策略 ， 选择性地放弃了竞争早已白热化的东部市场 ， 另辟蹊径布局西部市场 ， 先后将云南华狮啤酒、大理啤酒、重庆啤酒等一众西部知名啤酒品牌收入囊中 。
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