中国啤酒简史：“一城一啤”已成往事( 三 )
1995年燕京啤酒的产量与“老大哥”青岛啤酒持平 ， 并在1996年成功实现反超 ， 产量一举超过50万吨 。
但在随后的竞争中 ， 由于拒绝外资加入、策略失当等原因 ， 燕京啤酒先后被青岛、华润、百威英博反超 。 如今已跌落到国内市场第4的位置 ， 风光不再 ， 且盈利能力还是国内五大啤酒品牌最差的那个 。
不过 ， 瘦死的骆驼比马大 。
尽管没有保住榜首 ， 但燕京啤酒这些年的成就还是有目共睹 。 在成长扩大的过程中 ， 燕京啤酒先后收购了桂林漓泉啤酒、泉州惠泉啤酒、杭州千岛湖啤酒、包头雪鹿啤酒、郑州金星啤酒、广州珠江啤酒等地方品牌 。
除了发家之地北京以外 ， 燕京啤酒真正的老巢是广西 ， 这个南国省份贡献了燕京超过三分之二的利润 。 自打收购桂林漓泉啤酒后 ， 燕京便在广西稳扎稳打 ， 默默赚取丰厚利润 。
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▲燕京啤酒 ， 图源网络
事实上 ， 青岛啤酒和燕京啤酒的崛起史 ， 同时也是中国地方啤酒品牌的消亡史 。
对于这类企业并购 ， 地方政府在早年间曾经持“地方保护主义” ， 携手当地品牌对抗外来者 。 不过随着市场风口的变化 ， 各地政府也一反常态 ， 积极予以配合 。 毕竟大企业的技术、管理和规模经营可以大幅提高经济效益 ， 尽管原有的地方啤酒品牌不再 ， 但啤酒厂所产生的就业与税收依然留在当地 ， 何乐而不为呢？
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华润雪花异军突起
1993年青岛啤酒在香港的上市刺激了大国企华润集团 。 彼时 ， 时任华润创业总经理的宁高宁读了青啤的招股书,觉得啤酒是一门不错的生意 。
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▲前华润掌门人宁高宁 ， 图源网络
次年,华润集团从沈阳政府手中收购了雪花啤酒厂 ， 成立华润啤酒(中国)有限公司 。
在东三省老工业基地 ， 华润雪花愣了培养出一支战斗力极强的经销商团队 。 在稳固辽宁市场后 ， 华润雪花背靠财大气粗的华润集团 ， 沿海战线和沿江战线“两线并进” 。
沿着中国海岸线 ， 华润雪花从南往北 ， 先后拿下了天津、浙江和江苏等多个沿海省份 。 2012年 ， 华润雪花与燕京在广东市场短兵相接 ， 双方对深圳地方啤酒品牌“金威”志在必得 。
在尔虞我诈的收购中 ， 燕京出价不到50亿 ， 最后华润雪花则以53.84亿元的报价 ， 如愿拿下金威啤酒 ， 与青岛、百威三分广东天下 。 此役过后 ， 燕京啤酒开始“一蹶不振” ， 华润雪花则不断做大 。
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▲华润雪花啤酒 ， 图源网络
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