日化战争：惨烈团灭之后的国货重生国货的翻身之战。

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日化行业大洗牌，国货的翻身之战。

文 / 巴九灵（微信公众号：吴晓波频道）

6月18日，年中最大规模的促销节点，薇娅与李佳琦在淘宝直播间的竞争，也到了白热化的地步。

最终，李佳琦以1.72亿销售额拔得头筹，薇娅以9862万元的销售额位居第二。他们的热销品类，无一例外都是美容护肤。这一天淘宝直播的销售大盘，美容护肤占到36%的份额。

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来源：淘榜单

可见，眼下竞争最激烈的领域莫过于直播，
而直播厮杀最凶残的细分行业，莫过于日化。

日化产品刚需高频，市场容量大，竞争门槛低，需要不断打广告做营销，来获取用户关注和促成购买。

为了获取曝光度和提高交易额，几乎所有的品牌都搞起了直播，它们不仅疯狂地抢夺头部主播的坑位，也在快马加鞭地搞店铺直播，就连跨国公司CEO都亲自下场跑到直播间带货。

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“直播一姐”薇娅

直播给竞争惨烈的日化行业带来新一轮洗牌，所有玩家都被推到了同一条起跑线面前。

就像以往，每一次行业洗牌，对于国货来说都是一次宝贵的超车机会，这一次也不例外。

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惨遭团灭的第一波国货大军

1995年，台商庄文阳在苏州创立丁家宜，生产洗面奶，每瓶零售价高达30多元。

在当时，中国普通市民的月工资不过几百块人民币，市面上的洗面奶也只有三四元。

丁家宜的定价可谓鹤立鸡群，庄文阳没想到，这个剑走偏锋的策略击中了高端产品的市场空白，受到了一二线都市白领阶层的追捧而迅速走红，创立第二年，产品就供不应求。

到了2010年，丁家宜几乎横扫大陆市场，当时每六瓶防晒乳液中就有一瓶是丁家宜。

日化战争：惨烈团灭之后的国货重生

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