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投资者网|频频出售资产“断臂求生”，四川长虹业绩恶化( 二 )


其次 ， 2019年内 ， 其冰箱空调业务营收约140.1亿元 ， 同比下降6.7%；冰箱压缩机业务的营收为63.6亿元 ， 同比下降3.0% 。
事实上 ， 四川长虹的核心产品电视销量持续滑坡 ， 营收下降现象是由多方面原因造成 。 一方面是市场大环境的变化所致 ， 另一方面行业竞争格局调整和变化也是不可忽视的重要因素 。
从行业大环境角度出发来看 ， 梁振鹏表示 ， 中国彩电市场在2018、2019年乃至今年整个中国彩电市场的销售额出现持续的同比下滑 ， 长虹作为彩电市场比较重要的企业 ， 整个彩电市场的萎缩及不景气 ， 对长虹自身的彩电收入也造成了一定的不利影响 。
然而 ， 四川长虹营收持续下滑也需反省其自身原因 ， 刘步尘对《投资者网》表示 ， 作为曾经国内最知名的老牌军工企业及家电龙头 ， 四川长虹之所以发展滞后 ， 很大程度上不是因为其他产业培育起来 ， 而是因为公司彩电业务持续边缘化所致 。
渠道尚需升级网红经济如何提振销量
6月9日 ， 四川长虹发布公告称 ， 拟将“广播电视节目制作 ， 互联网信息服务 ， 音频、视频制作与服务”添加进公司经营范围 。 除此之外 ， 公司的新闻发言人饶彬彬曾对媒体表示 ， 四川长虹将与一些MCN机构联手培育自身网红IP ， 整合知名网红 ， 构成草莓台的网红矩阵 ， 并以精品栏目来为长虹新媒体矩阵以及抖音、快手等第三方平台持续输出原创节目 ， 同时整合并推广短视频及直播内容 。
今年“618电商节”前夕 ， 格力电器、海尔、华帝集团等家电巨头都在尝试直播带货渠道 ， 这也意味着将有更多家电企业瞄准线上直播 。 显而易见 ， 谁都不愿意放弃这一块“蛋糕” ， 四川长虹也如此 。
据相关机构预测 ， 2020年中国企业直播服务领域市场规模将突破50亿元 ， 达到56.79亿元 ， 同比增长150% ， 至2024年市场规模将达191.29亿元 ， 直播行业发展空间庞大 。
在疫情冲击下 ， 对门店销量不容乐观的家电企业而言 ， 直播带货已然成为一种营销方式的积极探索 。 梁振鹏对《投资者网》表示 ， “就四川长虹目前的销售渠道来看 ， 其实体门店销售渠道的占比较大 ， 电商渠道的开拓力度仍需加大 ， 因此它需要在新的竞争环境下对自身的销售渠道进行升级调整” 。
【投资者网|频频出售资产“断臂求生”，四川长虹业绩恶化】显然 ， 如今的线上直播及网红短视频推广对四川长虹等家电企业而言 ， 更像是一种迎合年轻用户群体消费习惯的新潮营销方式 ， 虽然不能确保这一举措可以带动四川长虹扭亏为盈 ， 但从提升产品销量角度考虑 ， 不失为一种积极的尝试 。 （思维财经出品）■


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