广告收入下滑正导致美国传统电视生态濒临瓦解
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5月 ， 美国广播公司（ABC）、迪士尼、福克斯、AMC影院、NBC环球母公司康卡斯特（Comcast）、ViacomCBS和探索频道（Discovery）等公司相继发布收益报告 。 报告整体显示 ， 随着广告商削减支出或推迟广告活动 ， 这些公司的电视广告收入都经历了严重的下滑 。
eMarketer在5月初发布的一份最新预测中称 ， 由于许多消费者待在家里 ， 电视观众人数上升 ， 传统电视节目今年预计将增加830万观众 。 这是自2011年以来美国电视观众人数首次出现正增长 。
然而 ， 与在线广告一样 ， 用户的增加并不等于收入的增长 。
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“现在很多公司都在削减广告预算 ， 或暂停广告活动 ， 广告市场正处于供过于求的状态 ， ”eMarketer分析师Ross Benes在接受CNBC采访时表示 ， “吸引人们观看你的节目当然是一件好事 ， 但现在每一次观看带来的变现已经比几个月前弱了很多 。 ”
与电视广告收入下降同时到来的 ， 是流媒体广告份额的上升 。 自2016年起 ， 美国数字广告的总投入就超过了传统电视 ， 而新冠疫情加速了这一趋势 。 传统巨头们在黑天鹅事件面前的脆弱和广告收入的下滑 ， 让人们不得不正视一个残酷的事实：美国电视业的固有格局和生态正在走向瓦解 。
本期全媒派（ID:quanmeipai）编译Digiday和CNBC的报道 ， 带你看看疫情之下 ， 视频媒体广告市场正在经历怎样的变化与波折 。
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停摆的节目与缩水的需求
体育赛事停摆
由于体育赛事被取消或推迟 ， 相关广告收入也在短期内蒸发殆尽 。
一些网络电视正在与广告商协商推迟而非取消这部分支出 ， 也有像ESPN这样的电视频道 ， 仍在努力为粉丝提供重量级热门内容 。 例如5月17日上线的乔丹与芝加哥公牛队的纪录片《最后一舞》（The Last Dance）就成为了ESPN有史以来收视率最高的纪录片 ， NFL选秀节目的收看人数也创下了5500万+的历史记录 。
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即便如此 ， 根据ESPN母公司迪士尼公布的收益报告 ， 由于缺少体育赛事直播 ， 加上广告客户需求缩水 ， ESPN的线性电视（Linear TV）广告销售额仍然远低于去年同期 。 由于“高收视率带来的利好被较低的平均观众人数抵消” ， ESPN的广告总收入在第二季度下降了8% 。
NBC环球同样表示 ， 由于体育赛事的推迟 ， 其有线电视（Cable TV）和广播网络的广告业绩在第一季度末都收到了影响 。 随着体育赛事继续被推迟 ， NBC环球预计自己的广告收入将进一步“显著下降” 。 同时 ， 奥运会的推迟也使一些广告活动延期 。
福克斯方面 ， 该公司每年有40%以上的广告收入来自体育节目 ， 但到五月中旬为止 ， 它们的这部分收入几乎没有受到停播的影响 。 福克斯解释 ， 这是因为它们的收入主要集中在秋季 ， 来自棒球季后赛、大学联赛和NFL橄榄球赛季 。
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