广告收入下滑正导致美国传统电视生态濒临瓦解( 二 )
内容库存告急
雪上加霜的是 ， 各电视网络还面临着内容库存的日益紧张 。
内容制作不断被叫停 ， 这意味着一些电视网手头将只剩下未完成制作的内容 ， 无法播出 。
例如 ， AMC电视网的首席财务官Sean Sullivan表示 ， 他们第二季度的业绩将受到《行尸走肉》（The Walking Dead）最终季和衍生剧《行尸走肉：超越的世界》（The Walking Dead: World Beyond）首播推迟的影响 。 Sullivan称公司已经预估第二季度的广告收入将同比下降30%左右 。
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旗下拥有HGTV和Food Network等电视网的探索频道（Discovery）则在试验居家内容创作（At-Home Content Creation）的模式 ， 并已经小获成功 。 例如Food Network推出了一期名为《厨房：隔离》（The Kitchen: Quarantine）的节目 ， 吸引了将近300万观众 ， 是该节目有史以来收视率最高的一集 。
然而Benes表示 ， 尽管这类节目目前看起来新奇 ， 但人们可能很快就会感到厌倦 。
“我不知道这样的模式能坚持多久 ， 人们总有一天会嫌它花哨 。 ”他说 。
有些公司期待2020年下半年的大选提振广告业务 ， 帮助他们度过这段艰难的时期 。 例如CBS就表示他们期待在2020晚些时候大选广告能带来一波利好 。 福克斯在早先的电话会议上也提到 ， 周期性的大选广告或许能为本地市场带来繁荣 。 然而疫情最终会如何发展？又会对大选带来怎样的影响？仍然是一个未知数 。
除此之外 ， 受影响最严重的本地电视台如何克服春季广告“预售季”（Upfronts Season）取消带来的影响 ， 也是一个棘手的问题 。 以往 ， 各大电视网络会举办发布会和派对 ， 向媒体买家展示他们的节目、观众数据与广告工具 。 在预售季上 ， 广告客户会确定大部分支出的投入和预算 。
但在种种压力之下 ， 电视台和电视网络无疑正处于新的艰难时刻 。
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电视广告受创 ，
流媒体业务救急
流向传统电视的广告业务收入下降 ， 流媒体广告的份额却在上升 。 随着传统电视广告的加速萎缩 ， 各大电视网不得不依靠流媒体来支撑自己的广告业务 。
根据GroupM的统计 ， 2020年美国广告客户在电视广告上的总支出将达到610亿美元 ， 这是包含了国家电视台、地方电视台以及Hulu和Roku等电视网络的“数字端”业务的统计结果 。 而这一数字与去年相比下降了7% 。
Magna于五月发布的预测结果也描绘了类似的灰暗前景 。 据预测 ， 如果将选举等周期性事件包括在内 ， 今年广告客户在全国电视台上的支出将比去年减少13% 。
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GroupM全球商业情报总裁Brian Wieser表示：“610亿美元这个数字或许会把人们吓一跳 ， 因为过去我们谈及电视市场 ， 都是700亿美元的量级 。 ”
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