仪式争夺战，根本停不下来( 二 )
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● Louis Vuitton 2020 秋冬女装秀场造型
Alessandro Michele 为 Gucci 打造的 2020 秋冬秀场 ， 同样安排了背景模特 ， 走秀模特则站在被幕墙隔离的圆形旋转舞台上展示这一季作品 。
隔着幕墙细细品味 ， 秀场
像极了马戏团的游乐场 ， 场面像在举办某种神秘的宗教仪式 ， 模特们像穿着加大版童装的巨婴 ， 他们是自愿？还是被迫？致敬与亵渎
的转念之间 ， 每一个观众都能代入自身生命经验给出答案 。
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● Gucci 2020 秋冬秀场
还有 Prada 2020 秋冬女装秀场的女权戏份 ， 足以让各路心思细腻的观众感动得痛哭流涕 。
Miuccia Prada 通过一系列长期用来表现女性柔弱、性感的造型细节 ， 比如镂空或层叠流苏、解构式褶裥、套装搭配内衣、大量出现的花朵和腰带……强化一个看似矛盾的事实——轻浮也是女性力量的表现 。
秀场中央一尊擎天巨神阿特拉斯的抽象雕像 ， 配合弧形图案装饰的地面和边墙 ， 如此空间场景的气氛营造 ， 让女权戏份更具活力 ， 并引出女性力量的本质——仁慈 。
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● Prada2020 秋冬女装秀场
不难看出 ， 在没有预想到新冠疫情发生的前提下 ， 以上几个代表性秀场呈现的仪式感 ， 在社交媒体上具有非常强大的传播诱惑性 。 而随着新冠疫情的影响 ， 越来越多品牌缩减秀的场次 ， 宏大叙事的秀场思路无疑将在今后成为少数品牌的加码重点 。 目的显而易见 ， 吸引更多人在秀场外给秀场
仪式赋予新的意义 。
当更多人参与其中 ， 他们希望或已经被唤起对时尚背后隐藏的权力结构的注意 ， 自然会下定决心要找到爱默生和梭罗所言信仰之物的超凡一致性 。
02
秀场外的仪式意义
来到秀场外 ， 当千千万万的人把秀场上的衣服穿上身 ， 每个人都成了宣讲
品牌仪式的“形象代言人” 。
20 年前 ， 甚至 10 年前 ， 看完时装秀 ， 闭着眼睛就可以买买买 ， 品牌本身就是仪式的表现 ， 不需要自我加戏 。
近些年 ， 随着社交媒体搅局 ， 品牌之间的衣服款式大同小异 ， 面对人靠衣装的现实 ， 哪家品牌在秀场或社交媒体更受关注 ， 被购买的机会才会更大 。
从根本上讲 ， 某个品牌或设计师的单品被大众关注、追捧、购买 ， 源于一种“讨人喜欢“的商业美学 。
最典型的案例
就是俄罗斯设计师 Gosha Rubchinskiy 和美国设计师 Virgil Abloh ， 前者惯用的西里尔字母 ， 后者到处刷屏的双引号字符“” ， 都曾极度地满足了“讨人喜欢”美学套路 。
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