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年轻人的经济学：10%天天喝酒，汉服年增长77%，筋膜枪一年降价8倍。

作者：沈帅波

首发于原创号：进击波财经（id:jinbubo)

最近有两档综艺节目上线了 。

一个是活跃荧幕6年之久的 ， 浙江卫视的王牌节目《奔跑吧》 ， 另外一个是湖南卫视的《乘风破浪的姐姐》 。 《奔跑吧》原本叫《奔跑吧兄弟》 ， 在2015年的时候 ， 《奔跑吧兄弟》的第二季曾实现过收视率破5 。

对于长期被湖南卫视压着的其他省级卫视来说 ， 《奔跑吧兄弟》的成功突围带来了很特别的信号：原来观众们不是只喜欢湖南卫视 ， 其他地方台如果能把综艺娱乐节目做好 ， 一样能让观众买单 。 2017年开始 ， 《奔跑吧》收视率从平均2.8下降到2左右 。 刚刚播出的第四季更是惨淡 ， 连蔡徐坤这样的流量小生都没能拯救这个昔日的王牌节目 。
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6月12号 ， 湖南卫视的全新综艺《乘风破浪的姐姐》开播 ， 这是一档以30岁以上的女艺人为主的唱跳选秀节目 ， 主要嘉宾包括宁静、张雨绮、万茜、伊能静、郁可唯、丁当等一大批大家耳熟能详的娱乐圈老炮儿 。
开播当天 ， 湖南卫视芒果TV背后的芒果超媒股价收涨近7% ， 市值直接突破1000亿元 。
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谁能想象 ， 仅仅是一期几乎零宣传的综艺 ， 就能给一支股票逆势拉升7%？
这件事又是另一个信号：原来观众们不会永远喜欢撕名牌 ， 过去再怎么辉煌的品牌 ， 长期一成不变 ， 也是会凉的 。

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四年前 ， 许知远采访了两个玩cosplay的年轻人 。


其中有一个镜头是许知远和两个二次元少女一起坐在车后排 ， 一向迷之自信的他显得那么拘谨和不自在 。

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对于中年人来说 ， 这种惶恐会是一种常态 。

代际之间的差异 ， 正在越来越大 。 江湖名宿与年轻人之间的距离 ， 正在越来越远 。

据国家统计局显示 ， 我国1990～2009年出生的人口在3.28亿左右 。

这19年中出生的大部分人 ， 是享受着中国GDP快速增长和人口出生率正向差值红利长大的 。 他们是中国互联网发展的第一批原住民 ， 由此带来的信息冲击 ， 让90到10之间的年轻人们更早形成属于自己的独特认知和喜好 。 虽然他们仍因为成年后的房价 ， 机遇等等问题而迷茫 。 但他们大概率上不曾经历过吃不饱的日子 。
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这一代人与上几代人都不一样 。 作为消费者 ， 他们对品牌的忠诚度极低 ， 认准一个牌子用一辈子这种事 ， 在物质 ， 资讯都极度丰富 ， 但钱包不那么鼓的年轻人看来 ， 是很“可笑”的 。

是的 ， 所有非顶级牌子都是他们的备胎 。 他们可以随时翻牌子 ， 只有极少的具有信仰意义的顶级品牌可以持续维持住用户的热情 。


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