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年轻人的经济学：10%天天喝酒，汉服年增长77%，筋膜枪一年降价8倍。( 二 )


于是《奔跑吧》的收视率才会惨遭腰斩 ， 于是许知远才会和年轻人如此的格格不入 。

21世纪 ， 品牌有两个选择 ， 一个是引领年轻人 ， 一个是拥抱年轻人 。

在广告和通讯不发达的时代里 ， 一个以某座小山 ， 某个小镇 ， 某条山沟命名的小厂也能活得很好 ， 靠着当地人对家乡的认同和记忆点 ， 小品牌也能在省级以下的市场中慢慢发展 ， 苦心经营 ， 熬个几十年不成问题 。
但Z世代所在的互联网时代 ， 这种地域圈层已经被打破了 。 一方面 ， 年轻人的文化认同不再局限于一个城市或一个省份 ， 而是以国为单位 ， 甚至以大洲为单位 。 一方面 ， 强势品牌可以更快速入侵你的地盘 。

就拿化妆品来说 ， 我随机采访了几十位95后的消费者 ， 除了少数顶奢品牌 。 大多数都已经沦为“备胎” 。
不管是朋友推荐还是小红书博主测评 ， 哪怕只是因为好看的外包装设计甚至一句扎心的文案 ， 都能让他们去尝试一个新的化妆品品牌 。
比如美康粉黛的一款眼影盘 ， 哪怕很多人原本不知道这个牌子 ， 但看到颐和园主题 ， 再看见新颖的包装 ， 就可以直接下单拔草 。
倒不是说 ， 过去空中打广告 ， 地上铺渠道 ， 电商上打促销的打法彻底完蛋了 ， 而是说不再是唯一的道路了 。 这几年异军突起的花西子 ， 完美日记 ， 麦吉丽以及最近的梵蜜琳 ， 都是各有各的套路 。 但无一不是增强了和消费者的接触 。
年轻人的经济学：10%天天喝酒，汉服年增长77%，筋膜枪一年降价8倍。
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还有很多95后喜欢汉服 ， 这已经形成了一个很大的产业 。

百度汉服吧的会员人数已达到1,171,354人 ， 微博汉服超话的阅读数高达35.2亿 。 据某汉服咨询团队的调查结果 ， 整个汉服圈的粉丝年增长率为77.08% ， 汉服市场的总体主体消费人群可能已超过三百六十万 。
我采访了几位汉服爱好者 ， 对于“为什么喜欢汉服” ， 他们的第一反应永远是希望把中国传统服饰传递给更多人 。
某种意义上来说 ， 汉服狂热的根源是民族自信心的回归 ， 同时这给爱好者带来了一种加持 。

与此同时 ， 所有新晋的汉服品牌 ， 几乎没有一个来自传统服装集团体系内 ， 本质上是因为生意人并看不懂也不喜欢这些东西 。

年轻人的经济学：10%天天喝酒，汉服年增长77%，筋膜枪一年降价8倍。
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我第一次听说筋膜枪还是整整一年前 ， 那是在一个健身爱好者的好朋友家里 ， 他掏出了价值3000元的美版进口货 ， 给我示范了一下 。 上个月 ， 我买了一把小米的同款999元最后你在拼多多上可以用299就买到 。 这一单品迅速凸起 ， 顺势国内还做出了好几个品牌 。

年轻人的经济学：10%天天喝酒，汉服年增长77%，筋膜枪一年降价8倍。
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道格拉斯·亚当斯说过这么一句话：

“任何在我出生时已经有的科技都是稀松平常的世界本来秩序的一部分；任何在我15-35岁之间诞生的科技都是将会改变世界的革命性产物；任何在我35岁之后诞生的科技都是违反自然规律要遭天谴的 。 ”
尽管我也不老 ， 但在3年就是一个代沟的时代 ， 我和Z世代也多少有点代沟 。

在这过去的两个月里 ， 我开通了B站账号 ， 努力深耕 ， 希望能成为一名优秀的UP主 。 很多品牌圈好友在知道我“下海”了之后都来问我：B站到底怎么玩？B站有效果吗？


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