陈根|陈根：从物理品牌到精神品牌，华为超越了华为( 四 )
品牌已经成为了某种形式的文化资产 ， 是在重要层面创造的文化代码 ， 它们影响着品牌在市场上的理解和价值 。 品牌的价值往往不仅体现在产品的功能性上 ， 很大程度上取决于他们承载和传播文化意义的能力 。 在市场中 ， 品牌的思想价值和精神价值为消费者提供了在替代品之间进行比较的标准 ， 并且能激励消费者进行购买 。 曾有学者将品牌文化的品牌形象、文化产品等元素与消费者行为之间的关系做了实证研究 ， 结果证明这些元素对消费者行为都产生了正向的影响 。
对于一个正在崛起的中国 ， 我们需要一批殿堂级品牌 ， 因为这些品牌不但是海外扩张的先锋 ， 还可以成为一个国家的文化思想和精神的输出平台 ， 它们代表的就是软实力、思想权和精神权力 。 所以 ， 从这个意义上 ， 任何企业本质上都是文化型企业 ， 需要具备构建思想和文化的能力 。 在全球市场和数字化时代尤其如此 。
【陈根|陈根：从物理品牌到精神品牌，华为超越了华为】虽然现在看来 ， 中国品牌引领世界仍然道路漫长 ， 但是中华文化的深厚底蕴 ， 以华为为代表的中国高科技企业集团的强大学习和攻坚能力 ， 都给中国企业提供了一个良好的范本 。 所以 ， 如果能抓住机会 ， 中国品牌引领世界并非遥不可及 。
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