和顾客对着干，却年入21亿！被痛骂50年后，它突然爆火全国
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作者：祥燎
来源：金错刀（ID：ijincuodao)
最近大洋彼岸正在被“政治正确”的风潮席卷 。
强生公司宣布停止销售美白产品 ， 再也不敢宣传“白=美”的理念 。
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时尚品牌CK在纽约曼哈顿的广告牌 ， 出现了一名集变性、黑人、肥胖于一身的模特 ， 被称为“全美最政治正确模特” 。
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更早之前 ， 维密秀被取消 ， 维密的英国公司破产 。 贩卖性感 ， 行不通了 。
在政治正确面前 ， 不论高矮胖瘦、黑白老少 ， 都必须是美的 。
但国外有一个女装品牌Brandy Melville（简称BM） ， 却反其道而行之 。
【和顾客对着干，却年入21亿！被痛骂50年后，它突然爆火全国】
它的大部分女装都只有均码 ， 但它的均码只有S码或XS码 ， 所以对身材要求极高 ， 只有很瘦的女生 ， 才有“资格”穿 。
这样一个极其不政治正确的品牌 ， 在国外少不了挨骂 ， 隔三差五就被人以“body shame”为理由公开鞭挞 。
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不过到了中国 ， BM的日子却过得愈发滋润 。
01
要当“BM女孩” ， 究竟有多难？
BM成立于1970年 ， 是个意大利的小众品牌 ， 至今在全球也仅有一百多家门店 ， 在2018年收入3亿美元 。
BM的产品策略是“One Size Fits All”（一个尺寸适合所有人） ， 原本瞄准的是小码女生的市场 ， 后来却成功吸引其他女生 ， 并在今年刮起了新的时尚风潮——
BM风
。
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短、紧、露的设计 ， 一方面让穿BM服装的女生的身材一览无遗 。
另一方面 ， BM的标志性风格是露肚脐的短上衣、格子短裙、小碎花 ， 展露出青春活力的少女面貌 。
两者结合 ， 性感又少女的BM风也就被形容为：又纯又欲 。
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过去几十年 ， BM在国外都不温不火 ， 但在中国 ， 境遇却全然不同 。
去年9月 ， BM入驻内地 ， 在上海开了第一家店 ， 立即遭到热捧 。 BM店内 ， 挤满了身材苗条的女生 ， 试衣间、收银处大排长队 ， 最疯狂时甚至要排队三个小时 。
有媒体这样描述当时的火热场景：“有些狂热爱好者会从早逛到晚 ， 一次试十件 ， 她们出了试衣间 ， 又拿十件重新排队 ， 循环三四次 ， 直到华灯初上 。 ”
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