拼多多为什么没有李佳琦？| 观潮
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拼多多在用户面前的价格优势反而成为了头部主播的成长阻碍 。 换句话说 ， 拼多多没有李佳琦的原因在于它的商品太便宜了 ， 便宜到不是李佳琦饿死 ， 就是拼多多亏死 。
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作者 /何畅
如果要评选2020年中国互联网的十大关键词 ， 直播带货一定榜上有名 。
尽管饱受“新瓶装旧酒”、“互联网时代电视购物”的质疑 ， 但数据神话使薇娅、李佳琦们稳坐带货主播金字塔顶部的同时 ， 依然让越来越多的围观者跃跃欲试 。 这其中既有明星、网红 ， 也有曾经的电商从业者和各行各业的企业家 ， 他们纷纷走向那座塔 ， 面朝镜头扮演新的角色 。
主播是触达用户的最后一步 ， 主播的每一次展示与推荐背后 ， 都承载着商家对销量和收入的期待 ， 更代表了平台对流量及流量变现的渴望 。 淘宝直播有薇娅、李佳琦并驾齐驱 ， 快手与以辛巴、二驴为代表的红人家族互相成就 ， 抖音签下了罗永浩这个话题制造机 ， 京东、苏宁分别与后两者达成战略合作 ， 彼此补齐短板 。 直播带货盛宴之下 ， 与加紧布局的对手相比 ， 拼多多似乎始终慢了半拍 ， 存在感寥寥 ， 甚至没有一个类似李佳琦、薇娅的头部主播 。
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罗永浩踏上直播带货路
拼多多正式推出多多直播是在今年1月 ， 主打店铺直播 ， 等同于商家的营销工具 ， 迄今为止 ， 直播在拼多多App并无中心化入口 。 对直播的定位或许是拼多多难产头部主播的原因之一 ， 但网红猫创始人张帅认为 ， 拼多多的问题在于价格过低 ， 缺少头部主播的成长空间 。
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拼多多App中的直播流量入口
对拼多多而言 ， 便宜是杀手锏 ， 只要在该方向上永远领先直播间一个身位 ， 直播规模的大小、头部主播的有无似乎不那么重要 。 不过 ， 当传统电商拥抱内容 ， 短视频牵手电商 ， 头部主播俨然成为平台的一张名片 ， 具备提升用户黏性、加强品牌认知的别样功效——这是淘宝直播的双刃剑 ， 却可能成为拼多多的附加值 ， 尤其是在巨头入局 ， 多方混战的当下 。
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以“苗王”造型直播的梁建章
直播间凶猛：喧嚣之外的拼多多
直播带货 ， 炙手可热 。
据商务部大数据监测 ， 2020年第一季度全国电商直播超400万场 ， 相当于每分钟有逾30场电商直播同时进行 。
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