##竞争永不眠：抖快拼的三国杀2020-07-08 17:21:560阅( 二 )
兵法讲究“扬长避短” ， 照理说 ， 抖音和快手应该发挥自己的长处 ， 各取所需 。 “有调性 ， 城市白领”的抖音专注于做漂亮的广告 ， 但是不适合带货 。 “接地气 ， 老铁们”的快手就该好好带货 ， 别去和抖音拼什么爆款和声浪 。
抖音是真的不适合带货 。 1500多万粉丝的笑星许君聪 ， 一场直播才卖出66万（而据说坑位费就要400万） 。 “有钱人的生活朴实无华且枯燥”的朱一旦 ， 700多万粉丝 ， 5小时带货117万（统计还有水分） ， 依旧翻车 。 董小姐亲自下场卖格力空调 ， 在抖音销量是23万 ， 在快手拿下3.1亿 ， 也是佐证 。
可惜 ， 商场的竞争总是让人情非得已 ， 抖音90%营收都是广告 ， 本来保持自己的调性 ， 好好做广告平台 ， 潜力无穷 ， 却偏偏要去快手最骄傲的“带货”上插一脚 ， 给自己定了电商2000亿GMV的年度目标 。 霸道总裁朱一旦、古灵精怪的小姐姐钟婷 ， 他们的短视频我都很爱看 ， 有人设 ， 神反转 ， 够腔调 ， 但是带货却相反 ， 要求的是你放下人设和咱们人民群众打成一片 ， 短视频里高高在上的总裁和小姐姐 ， 在直播间里开口卖货 ， 尬得要死 。
抖音如果鼓励带货 ， 那么必然会有更多KOL在直播镜头下卸下神秘感和光环 ， 其实是在牺牲抖音原本有气质、有调性的内容生态 。 这样和快手竞争 ， 不值得 。
可怜快手只能应战 ， 短视频各项指标都落后抖音 ， 如果连自己看家本领的老铁带货都被超越 ， 真是没脸见人 。 不能再输了！根据36氪的报道 ， 快手电商的年GMV目标本来是1000亿 ， 听闻抖音的目标 ， 直接把年度目标提高到2500亿 。
已经佛系了9年的身体 ， 也禁不住虎躯一震 。 要赢要打仗要主动出击 ， 快手之所以成为快手 ， 靠的是佛系和不折腾 ， 现在在翻了2.5倍的年度KPI面前 ， 都要通通扔掉 。
上个月周杰伦入驻快手 。 这是杰伦出道20年第一次入驻中文社交网络 。 作为下沉三巨头之一的快手 ， 显然是下了血本 ， 只为去抖音立足的“城市市场”折腾一番 。 早期的周杰伦为什么才华横溢 ， 恰恰是因为他克制、孤独 ， 在自卑和自恋之间微妙的摇摆 ， 又足够地专注 。 现在的周杰伦 ， 富足甜蜜 ， 写的歌迎合时代又口水塑料 ， 演唱会划水上节目话痨 ， 作为铁粉 ， 我希望他幸福 ， 但是也清楚 ， 他不可能再引领时代的共鸣 。
内敛、克制、佛系、孤独 ， 这些DNA ， 快手不应该急着甩掉 。
互联网大佬每每被问及“你的竞争对手正在如何如何 ， 你打算怎么应对？” ， 他们都喜欢回答 ， 我们不是竞争导向 ， 而是用户导向 ， 只关心为用户创造的价值 ， 我们从来不盯着竞争对手 ， 因此不会因为竞争对手如何就如何 。
在我看来 ， 几乎没有人说到做到 。 商场自古如此 ， 一入江湖深似海 ， 从此不再少年郎 。
这就是衣公子常说的 ， 在时代机会面前进退失据 。 前车之鉴有小红书 ， 曾经的天之骄子 ， 种草拔草 ， 用户粘性高 ， 但是在做广告和做电商之间摇摆不定 ， 于是迷失了 ， 掉队了 。
03
字节跳动、快手、拼多多 ， 毫无疑问 ， 是这两年 ， 中国互联网行业最值得关注的新势力 。
就拿挑战腾讯这件事来说 ， 上一次那么轰轰烈烈 ， 还是周鸿祎干的 。
当年老周帐下坐拥360安全卫士/电脑管家、360浏览器/搜索、360手机助手 ， 这些产品横跨PC和手机两大终端 ， 且都是入口级的应用 。 360是可以和腾讯分庭抗礼的流量王国 。
十年前 ， 360安全卫士威胁封了QQ ， 逼得腾讯发动“二选一” ， 每个普通人的电脑都成了炮火连天的战场 。 那才是把腾讯逼上了绝境 ， 如今看来 ， 何其壮哉 。
后来 ， 移动互联网彻底来了 ， 用户从PC迁徙到了智能手机 。 再后来 ， 各大手机厂商整合了安全、应用管理等模块 ， 用户们打开360产品的场景和时间都越来越少 。 360这条大江大河 ， 在流量上逐渐干涸 ， 红衣教主的炮声也渐渐稀疏 。
桃李春风一杯酒 ， 江湖夜雨十年灯 。 现在的老周醉里挑灯看剑 ， 不知又是一番怎样的感叹 。
2020年 ， 短视频+直播彻底火了 ， 看着抖音、快手蚕食用户花在微信上的时间 ， 老周肯定重重地拍过大腿 ， 靠 ， 抖音和快手 ， 差一点点就全部拿下了！
周鸿祎很早很早就投资了今日头条 ， 但是竟然很早很早地在B轮就退出了 。
【##竞争永不眠：抖快拼的三国杀2020-07-08 17:21:560阅】说起快手 ， 老周更是懊悔 ， “快手的CEO（宿华）是原来我们的员工 ， 帮我们干搜索的 ， 他去干快手 ， 我都没有投资他 ， 傻吧 ， 想想我都想跳楼 。 ” <3>
江山代有佳人出 ， 江湖总是热衷后生挑战前辈的热血故事 。
这些年腾讯社交的地位看似无人可敌 ， 字节跳动的多闪、罗永浩的聊天宝 ， 王欣的马桶MT ， 还没起势 ， 就已经匆匆退场 。 但是 ， 在很多北方的村庄 ， 人们聊天的APP不是微信 ， 而是快手 。
映客上市前夕 ， 奉佑生说 ， 湖南属于山区 ， 很多人从小都是在深山里出生、泥巴里打滚长大 ， 深山里的人没见过世面 ， 很多时候都在独自品尝孤独 。 奉佑生是湖南人 ， 他认为越宅的人越孤独的人 ， 越有可能成为社交之王 。 快手的宿华是湖南人 ， 微信的张小龙也是湖南人 ， 克制、耐得住孤独 ， 是他们成功的标签 。
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