##竞争永不眠：抖快拼的三国杀2020-07-08 17:21:560阅( 三 )
微信这个中文世界最大的社交基础设施 ， 看似牢不可破 ， 其实也被撕开了一条缝 。 好在腾讯和快手有一个共同的敌人——字节跳动 ， 所以早早投资结盟 ， 要不然 ， 保不齐还有一场农村包围城市 。
“头腾大战”是实实在在的 。 字节跳动旗下的今日头条、抖音、西瓜等产品 ， 这两年用短视频和信息分发疯狂抢夺原本用户花在微信和腾讯游戏上的时间 。
微信屏蔽了抖音西瓜火山 ， 大力扶持微视和视频号 ， 禁止头条系参与王者荣耀等游戏的直播和视频 ， 又投资了所有能制衡字节跳动的APP……双方还有数不清的诉讼和有关“不正当竞争”的控诉 ， 你合纵我连横 ， 好看好看 。
2020年6月 ， 字节跳动以10.82亿元在在深圳南山区粤海街道置业 ， 就在腾讯大厦附近 。 上周腾讯诉讼查封了老干妈的资产 ， 结果证明是自己被骗了 。 字节跳动批腾讯“公权私用” ， 腾讯回击字节跳动“没有知识” ， 两边亲自下场的是自家的公关部门老大 ， 乖乖 ， 这火药味……
少年出山 ， 意气风发 ， 挑战武林老前辈 ， 谁会不喜欢这样的戏码？
除了腾讯 ， 中国互联网的另一极阿里巴巴 ， 也是幸免不了的 。 淘宝直播默默耕耘了3年 。 2020年 ， 电商直播终于成了气候 。 快手、抖音、拼多多搭上了“内容+电商”的东风 ， 顺理成章被舆论放到了阿里的对面 。
其实 ， “头腾”也罢 ， “快抖拼vs阿里”也罢 ， 互联网从诞生之日起 ， 每天都在上演这样的局部战争 。 “挑战”、“颠覆”这样的字眼 ， 总是被刻意上升为轰动的标题 ， 却很少有灵验的时候 。
想想2005年左右 ， Google多牛啊 ， 横冲直撞 ， 敢把微软拉下马 。 微软照猫画虎做的Bing搜索不给力 ， 赔了夫人又折兵 。 全世界都说微软老了 ， Google才是潮流 。 Google在微软总部西雅图开了办公室 ， 盯着微软挖人 。 面对频繁的离职 ， 微软CEO史蒂夫·鲍尔默有一次火了 ， “别告诉我你TM也是去Google？！” ， 然后朝对方扔了一把椅子 。
但是对于Google的吹捧 ， 才延续了短短几年 ， 2010年 ， Facebook就成为了比Google更酷的公司 。 扎克伯格的事迹被拍成电影《社交网络》 。 登陆Facebook取代google.com成为人们进入互联网的入口 。 和Google当年搞微软一样 ， Facebook也在Google对面开了办公室 ， 盯着Google挖人 。 Google照猫画虎做社交产品Google+ ， 赔了夫人又折兵 。 全世界都说Google老了 ， 扎克伯格成为硅谷新的代言人 。
其实 ， 微软并没有老 ， 我们都见证了微软凭借“移动为先、云为先”的重新布局 ， 顺利跨过万亿市值 ， 很长一段时间位居全球市值第一 ， 力压苹果和亚马逊 。
Google当然也没有真的老 。 从搜索主业引申出大数据、云计算 ， 再把用户体系和数据体系打通 ， 在基础科学和人工智能发力 ， 另外 ， Google帐下的Android是世界用户最多的操作系统 。 倒是Facebook一头撞在了自己的天花板上 ， 最近甚至成为了美国民主的敌人 ， 可口可乐、联合利华、星巴克、耐克、阿迪达斯等金主爸爸先后停止了广告投放 。
你看 ， 江湖喜欢传奇 ， 但是动不动就沉浸在“打倒XX”、“颠覆XX”的口号 ， 会局限我们的想象力 ， 错过纷呈的商业画卷 。
回忆老一辈的战斗 ， 阿里曾集全集团之力去腾讯擅长的社交里牵制 ， 腾讯也赌咒烧钱要杀到阿里擅长的电商里折腾 ， 最终怎么样？各自落幕 ， 大家回归自己的商业核心 ， 做自己擅长且最创造价值的事 。
今天快手和抖音的较量 ， 大概率也会复制曾经阿里和腾讯的故事 。 中心化、偏媒体、有格调的抖音专注做广告；佛系、偏社区、接地气的快手也回归自己本来的样子 。
快手和拼多多同样如此 。 宿华和黄峥是名校精英、Google战友 ， 却都在三四线、五环外打下了自己的江山 ， 快手和拼多多本来风马牛不相及 ， 却也在这场直播电商的盛宴里越走越近 。 快手有内容 ， 作为全球最大的直播平台 ， 快手如果做电商最缺供应链 ， 怎么看拼多多都是最合适的合作对象 ， 但是去年传了一年的“快拼”联盟最终不了了之 ， 快手618的合作对象偏偏是京东 。 市场分析原因有二 ， 第一 ， 拼多多商品利润薄 ， 承担不了KOL的佣金 ， 第二 ， 快手和拼多多的用户重叠太多了 ， 双方都担心用户去了对方的APP就再也不回来了 。
商业数字化是一场已经持续20年的漫漫征途 ， 直播电商只是当中很小很小的一个环节 ， 仅仅为了追赶某一年的某一个热点 ， 互联网新晋势力就丢失了自己原本的锐气和特长 ， 得不偿失 。
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年少读金庸 ， 黄裳为复仇 ， 躲进深山钻研武功四十年 ， 出山后却发现仇人都已去世 。 初读觉得酸楚 ， 长大后再读突然体会到释然 。
眼睛只盯着对抗和挑战 ， 往往是多情和枉然的 。 再好好体会一下微软、Google和Facebook的故事 。
面对挑战 ， 微软的第一反应是学Google做搜索 ， Google的第一反应也是学Facebook做社交 ， 这样的尝试都失败了 。 最终来看 ， 微软没有被Google击溃 ， 不是因为它做出了比Google更棒的搜索引擎；Google没有被Facebook取代 ， 不是因为它做出了比Facebook用户更多的社交网络 。 而是他们回到了自己的核心 ， 做出了自己的价值 。
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