@平台角力二次元，腾讯的支点在哪里？2020-07-09 18:20:490阅( 二 )
文章图片
图7/10来源：《2020腾讯二次元营销通案》【@平台角力二次元，腾讯的支点在哪里？2020-07-09 18:20:490阅】从商业的另一端——品牌的视角来看 ， 完善的二次元内容生态也为品牌方带来了更多的机会和价值 。
首先 ， 平台拥有头部内容和IP储备 ， 是品牌方搭载成熟二次元IP进行营销的前提 。
与品牌找顶流明星代言的逻辑类似 ， 二次元营销同样也对IP的影响力提出了高要求 ， 例如国货品牌李宁会选择与有十多年历史的《QQ炫舞》跨界合作 ， 新茶饮品牌meco与具备国民级知名度的《王者荣耀》合作 。
文章图片
图8/10《QQ炫舞》虚拟偶像星瞳成为李宁首位潮流星推官其次 ， 相比在三次元场景直接投放、植入 ， 二次元营销往往更具长效作用 。
二次元用户追逐的是内容 ， 更看重IP形象背后是否有完整的故事和世界观架构 ， 是否具备鲜活生命力 。 从可爱多与《魔道祖师》多元化合作等案例可看出 ， 因为有完整故事存在 ， 品牌营销才得以实现更多形式的合作 ， 二次元主角才能拥有生命力 ， 进而成为商业价值与艺人明星无差异的虚拟偶像 。
另外 ， 二次元内容生态的形成就意味着IP具备了更强的延展性 ， 可以实现跨次元、跨场景的联动开发 ， 品牌则可以通过多种形式的玩法连接年轻用户 ， 实现品牌认知及消费转化 。
《魔道祖师》与可爱多的合作就是一个典型案例 。 在营销过程中 ， 可爱多实现了与IP的四重共建：一是通过正片植入、定制内容、创意中插等方式实现内容共建；二是借由IP定制产品发售实现产品共建；三是以发起微博话题、让主角入驻腾讯视频粉丝社区Doki、微信中的朋友圈广告+小程序的结合实现传播共建；四是以线下漫展、快闪店等形式实现与IP的娱乐体验共建 。
文章图片
图9/10可爱多《魔道祖师》快闪店同样 ， 统一老坛与《魔道祖师》的合作也采取了多种创意营销方式 ， 例如创意中插、产品定制、粉丝活动、线下地铁营销等等 。 其中有趣的是 ， 统一老坛在推出《魔道祖师》动漫版联名款后 ， 剧版《魔道祖师》即《陈情令》中也出现了带有联名合作款的中插广告 ， 直接让两个次元里的主角实现了漫影跨次元对话 ， 相当具有创意性 。
文章图片
图10/10来源：《2020腾讯二次元营销通案》可爱多和统一老坛都在二次元内容营销中打通了娱乐、社交、消费等多个场景 ， 不仅提升了品牌知名度 ， 有效传递品牌价值 ， 也实现了实打实的转化效果 。 同时 ， 不论是从线上营销到线下快闪店 ， 亦或是品牌营销从动漫版穿越至真人版内容 ， 这种跨次元、跨场景的玩法都在帮助品牌以更短路径、更快速度拓圈 ， 并实现更高效的品牌转化 。
从跨场景到跨次元 ， 腾讯已形成一整套二次元内容营销打法并积累了众多成功案例 ， 无论在品牌形象构建还是直接购买转化上都有可观表现 。
平台在二次元内容领域的布局都并非一朝一夕之功 ， 更全面完善的生态对品牌主意味着更多可调动的营销资源 ， 以及更能展现品牌个性化特质的打法 。 而能够跳脱出二次元、不局限于垂直平台的全链路触达能力 ， 则是品牌与二次元IP彼此借力共创 ， 共同突破垂直人群受众 ， 扩大影响力的关键 。
对品牌而言 ， 目前的关键就在于要尽快找到、形成适合自身的二次元内容营销打法 ， 及早通过与自身契合的IP与平台合作 ， 占据与自身相匹配的二次元标签 ， 才能借二次元内容生态快速增长的态势实现互利共赢 。
本文部分内容参考《2020腾讯二次元营销通案》
（声明：本文仅代表作者观点 ， 不代表新浪网立场 。 ）
推荐阅读
- 消息资讯|小米有品有鱼是否会崛起并成为未来的“第三大社交电商平台”
- |青莲云正式发布青莲安充-充电桩设备测试平台
- 腾讯战略投资短视频电商平台「成物」；京东战略投资城市生活体验平台「首旅慧科」丨 IT桔子周报
- 次元快讯|宝藏女孩张雨绮，不是颜值换脑子，人间清醒琦琦子
- 男子通过电商平台出售盗版光碟牟利被批捕
- 次元快讯|他2岁残疾，19岁自杀写遗书，如今“遗书”被传唱至今！
- 指纹|生物识别技术：历史、风险和未来
- 美国空军|Geospark Analytics公司研发的Hyperion云平台让美国空军能够进行威胁情报共享
- 教育|【温馨提醒】暑假到了，安全教育平台给家长和孩子们写了一封信
- 把夏天的故事都写出来吧，南都非虚构写作成长平台在等你