10000字深度对比中外“私域电商”发展史( 三 ) 来详细解读一下“

自己去运维

自己去做数字营销推广网站

美国企业的人力成本那么贵，去平台电商卖货不方便吗？
究其原因，还是因为钱的缘故。

美钞上的男人"本杰明·富兰克林"曾经说过一句话：唯有"税收"和"死亡"是人生无法避免的。

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这个真的是他说的，我反复确认过，大家还可以学习下英文原版：
“Our new Constitution is now established, and has an appearance that promises permanency; but in this world nothing can be said to be certain, except death and taxes.” – Ben Franklin
经过对比研究，我认为美国企业自建电商网站的主要原因就是：欧美平台电商高昂的税收。
2. 平台电商的税收就是企业自建电商的动力

商家在平台电商上卖货是要付租金的，就好像去线下开店要付店铺租金一样。
企业在平台电商上销售产生的成交总额（GMV）都会按一定比例去给平台交过路费。
以下概念基本上都是租金的同义词：

平台电商财报里经常提及的平台货币化率（monetization rate）
商家们常说的平台抽成（take rate）、平台税收（tax rate）或者叫平台过路费

在美国，平台整体的抽成都比较高。

亚马逊的平均货币化率：13~15%
Wish：15~20%
Ebay：11~12%
沃尔玛：12~15%

我还找了份中金公司2019年的统计数据做参考，对比了一下国内的平台电商。

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可以看出来，国内的电商平台的抽成还是少了一截的。
但是，国内的电商平台正在迎头赶上。
以阿里巴巴为例，平台整体的货币化率从 FY2018 的 3.66 %提升到 FY2019 的 4.32% ， FY2020年的货币化率从公开数据来看已经接近5.2% 。（阿里巴巴2020财年的数据， 490亿美元的电商和服务费营收，对应9300亿美金的GMV ，算下来货币化率大概是5.2% 。）