江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 资讯 > >

视点·观察|获客成本低至2分钱 印度市场值不值得深耕？( 二 )


正是基于这样的原因 ， 2019年 ， APUS调整发展策略 ， 将重心转向了发达国家 ， 包括美国、欧洲、日本、韩国 ， 以及中国 。
发展之势：收割未到 ， 暂停已启
59 个App被禁 ， 各家出海企业难免蒙受损失 。
对于APUS而言 ， 所受影响相对较小 。李涛透露 ， 禁令开始具体实施后 ， APUS品牌的产品在印度几乎不能使用 ， 首先是Google和APP Store下架了所涉及的中国应用；其次 ， 运营商把域名给封掉 ， 很多应用在印度都完全不能用了 。不过 ， 好在公司海外市场核心早已转移 。
目前 ， 印度禁用名单上的App已无法从印度Google Play和Apple Store下载 。印度当地运营商也同步开始限制应用访问 ， 早先已下载这些应用的用户使用也受到不同程度影响 。
相比之下 ， TikTok等头部应用受影响就比较大了 。
一直以来 ， 印度市场都是中国互联网企业出海的重要目标市场 。以TikTok为例 ， 据SensorTower数据显示 ， 2020 年上半年下载量近 6 亿次 。排名前三的市场为印度 ， 巴西和美国 ， 分别占 27.5% ， 9.6% 和 8.2% 。
视点·观察|获客成本低至2分钱 印度市场值不值得深耕？
文章图片

分析称 ， 印度禁令可能造成字节跳动60亿美元损失 。字节跳动官方对于在印度市场被禁用一事暂无回应 ， 但据外媒报道 ， TikTok母公司字节跳动签署了印度新办公室的协议 。可见印度市场对字节跳动的重要性 。
近几年 ， 国内互联网公司纷纷布局海外市场 ， 全球化成为必争之地 。2019年左右 ， 国内互联网公司从全球化向本地化转变 ， 比如字节跳动、猎豹等公司开始在海外建立本地团队 ， 深耕海外市场 。
今年3月 ， 字节跳动进行组织架构调整 ， 由张楠任中国区CEO ， 张一鸣聚焦全球战略发展 。这意味着 ， 张一鸣会花更多精力完善字节跳动全球管理团队 ， 字节跳动全球业务被提升到更加重要的战略地位 。
TikTok还引入多位外籍高管 ， 进行业务调整 ， 突出与海外市场本地化联系 ， 以适应海外政策 。甚至有外媒称 ， 为破困局 ， TikTok总部或将移至海外 。
不过 ， 虽然各大企业全球化在加速 ， 但真正的收割期还未到来 。
此次封禁 ， 也意味着国内互联网公司在印度市场的跑马圈地被按下暂停键 。
封禁之殇：赋能受阻 ， 两败俱伤
“刚做到这个高度 ， 就被封掉了 ， 还是蛮可惜的” ， 在接受新浪科技采访时 ， 杨歌感叹道 。他表示 ， 另一方面也说明目前全球的国际压力是非常大的 ， 包括增量空间的有限度 ， 资源和外交上的紧张度 。
“从经济和商业运营上看 ， 肯定会一定程度或很大程度上影响中国出海的趋势和信心 ， 还有从实质的回报率计算上 ， 也会受到一定的打击 。”
杨歌认为 ， 即使形势严峻 ， 但有一点非常明确——中国企业的全球化扩张 ， 以及国际形势的复杂度 ， 实际上是不可避免以及不能减弱的一件事情 。
“即使国外形势带来再多的压力 ， 中国企业这时候走向国际化 ， 也是一个必须要做的事情 。外界的各种压力 ， 不会从主观意愿上阻碍中国企业整体出海发展国际化的地位 ， 即便很难 ， 但还是要出海 。”
在其看来 ， 中国现在变得很强大 ， 也必须要想办法 ， 主动、自发性地进行国际化融合 ， 这件事情它的意义非常大 。“这也是在未来20年建立国际关系很重要的一点 。”
李涛在分析该事件的影响时认为 ， 印度封禁事件 ， 对于手机厂商等硬件企业 ， 可能有较大的影响 ， 而对于中国大多数出海企业的影响 ， 其实在未来的2到3年内 ， 影响都不会很大 。“因为今天中国所有去印度市场的企业 ， 核心都是为未来做准备 ， 先来拿用户 ， 不是为了马上盈利 ， 在印度市场可能就是赔本赚吆喝 ， 赔着钱经营这个市场 。”
他用中国通讯的发展史比喻该事件 。
“二三十年前 ， 中国的通讯很落后 ， 诺基亚、爱立信等外企进入中国 ， 通过各方努力 ， 中国通讯事业飞速发展 。如今的中国互联网出海印度 ， 其实就是当年的’诺基亚、爱立信‘ ， 中国企业是去帮助他们搭建体系并且逐步完善” 。


推荐阅读


上一篇：宁波丹山赤水景区致歉！呼吁错峰出游、提前预约

下一篇：视点·观察|疫情过后，世界会变得更安静吗？