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电子商务|直播带货刷量疯狂，网友纷纷@国家税务总局

直播带货刷量疯狂 ， 网友纷纷@国家税务总局…直播带货火了 。大小网红、明星素人、专家学者和领导干部等纷纷加入 ， 为各类产品“代言” 。有关数据显示 ， 截至2020年3月 ， 我国电商直播用户达2.65亿 ， 占网民总数近三成 ， 今年一季度的电商直播超过400万场 。
疫情期间 ， 传统消费和产业活动受到严重影响 ， 直播带货逆势增长 ， 成为助力经济复苏的重要力量 。
另一方面 ， 作为新生事物 ， 直播带货也未能逃脱发展初期泥沙俱下的局面 。数据造假、违规直播、产品质量不过关、售后服务难保障等成为消费者投诉重灾区 。
采访人员实测发现 ， 95元可买“万人围观” ， 不到一分钟 ， 直播间观看量从4000多增长到10000多 。
不少闻讯而来的商家和机构匆匆入场 ， 却发现热闹不属于他们：商家卖不出货 ， 机构赚不到佣金 ， 两败俱伤 ， 甚至可能面临税收问题 。
这样的直播带货能走多远？
造势：95元 ， 买“万人围观”送8万点赞
“专业官方一手渠道业务 ， 真实有效 ， 全网低价 ， 抖音、快手 ， 粉丝、点赞、评论、直播弹幕、直播人气等业务 ， 第一次下单免费 。”一个名为某平台卖货直播群的QQ群里 ， 不时有人发着类似广告 。
电子商务|直播带货刷量疯狂，网友纷纷@国家税务总局
文章图片

刷量套餐广告 。QQ群截图

直播带货风口下 ， 直播间能吸引多少粉丝 ， 获得多少流量成为衡量主播人气的关键指标 。成为一名带货主播需要几步？如何快速获得超高人气？
7月3日至8日 ， 采访人员就入驻条件、直播间人气购买等问题对拼多多、淘宝/淘宝主播、小红书、抖音、快手等5家有直播带货功能的App进行了实测 。
实测发现 ， 除拼多多可在个人信息显示“未认证”时开启直播外 ， 其他4家均需先进行实名认证；抖音、小红书、快手等3家实名认证后需满足粉丝量、作品数、相关资质等条件才可进行直播带货；淘宝可通过“一键开通直播权限”选项快速开通直播 。
其中 ， 拼多多在账户实名认证栏目显示“未认证”时 ， 即可点击“聊天”版块的“我要直播”图标开始直播 ， 添加平台已上架商品进行讲解 。
在淘宝App ， 采访人员搜索关键词“主播入驻” ， 在弹出的入驻指南页面点击“个人主播” ， 指南显示入驻共有申请门槛、审核、新主播考试、权限开通等4项流程 。
同时 ， 页面底部还设有“一键开通直播权限”图标 。采访人员点击该图标 ， 通过人脸识别认证后选择直播开店 ， 完善小店昵称等信息后 ， 页面显示入驻成功 ， 推荐下载淘宝主播App进行直播 。随后 ， 采访人员下载并登录淘宝主播App ， 添加商品和店铺信息后成功开启直播 。
直播间有了 ， 人气哪里来？
实测中 ， 采访人员在淘宝搜索“直播涨粉” ， 随机选择了4家店铺咨询 ， 客服均让采访人员加微信详聊 。添加微信后 ， 其中一名客服问是否需要直播间观看量 ， 采访人员询问详情 ， 对方称快手、抖音、淘宝、拼多多等平台可买 ， 价格不一 ， 可持续3至4小时 。
“淘宝1万观看量160元 ， 拼多多1万观看量180元 。”
当被问到观看量是真是假时 ， 对方回复“都是假的” 。采访人员表示担心被平台查出来 ， 该客服称：“你放心 ， 没有任何问题 ， 做的客户多了去了 。不封顶 ， 买1000万个都行 。”
另一客服则称淘宝1万观看量只需95元 ， 还送8万点赞 ， 持续到直播结束 。此外 ， 在前述QQ群里 ， 采访人员发现有人提供刷量套餐服务 ， 包括小试牛刀套餐、网红套餐、必备真人套餐等多种选择 。采访人员分别为此前新开通的淘宝和拼多多直播间下单了1万观看量 。
在淘宝直播间 ， 采访人员将直播链接发送给上述客服后 ， 半小时内观看量破万 ， 点赞超3万 ， 但无一条留言互动 。在此期间 ， 采访人员问客服 ， 能不能再快点 ， 对方回复“1” ， 此后不到一分钟 ， 直播间观看量从4000多增长到10000多 。采访人员用另外一个账号进入直播间 ， 发现所添加商品能点击购买 ， 并成功下单 。在拼多多直播间 ， 采访人员将直播链接发送给客服后 ， 观看量在一小时内破万 。


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