直播带货风口下，小红书的尴尬处境( 三 )
在小红书去年11月的创作者开放日上 ， 小红书社区生态运营负责人济颠称 ， “Vlog（视频笔记）正成为最强势增长的内容品类之一 。 过去一年 ， 小红书社区单月视频笔记增长265% ， 目前每个月有近1亿人次观看小红书Vlog 。 ”
显然 ， 在小红书上 ， 还是具有记录性质的内容更受欢迎 ， 这或许也决定了小红书对直播带货的后续扶持力度 。
今年4月 ， 小红书推出100亿流量向上计划 。 其中 ， 20亿流量用于扶持垂直类创作者 ， 30亿流量用于扶持直播主播 ， 50亿用来扶持视频创作者 。
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在垂直类视频下 ， 小红书又梳理了新的发力方向 ， 即除了时尚美妆类之外 ， 还要在泛娱乐和泛知识领域发力 ， 形成包罗万象的短视频内容池 。 这样一来 ， 直播带货这块业务 ， 即便没有被边缘化 ， 但也并非处于一个主要的位置 。 从小红书狠砸50亿流量以扶持视频创作者 ， 也可看出小红书依然是以视频内容为主力 ， 直播依然处于次要位置 。
在扶持直播主播的流量计划中 ， 有特意强调“寻找新星” ， 即培养新的KOL 。 但是小红书目前 ， 一是未对直播内容进行分类 ， 各类内容交错混杂；二是内容体系庞杂 ， 对直播带货的扶持力度不够 。 在这样的情况下 ， 流量分散 ， 几乎很难培养出类似李佳琦和薇娅这样的标志性主播 。
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以李佳琦为例 ， 坊间传言前几年由于李佳琦和薇娅有摩擦 ， 无奈之下才从淘宝直播转移到小红书和抖音 ， 并在这两个平台积攒了口碑和人气 。 李佳琦的成功 ， 说明小红书并不缺乏培养顶级KOL的能力 。 但重点是 ， 在李佳琦积攒名气时期 ， 小红书的内容重心恰好是时尚美妆类 ， 没有其他垂直品类来分散流量 。 所以目前品类庞杂的小红书 ， 创造顶级KOL的能力令人存疑 。
除此之外 ， 在直播带货的具体方向上 ， 小红书也未多做管理和规划 。 《互联网圈内事》观察发现 ， 目前的小红书直播 ， 内容质量参差不齐 ， 主播的直播风格也并不鲜明和成熟 。 可见小红书尚未对直播内容进行有力规划和筛选把关 ， 整体生态犹如放养 ， 这无疑也是小红书直播进一步发展的绊脚石 。
在直播带货的风口下 ， 小红书直播的处境无疑是尴尬的 。 本就具有种草基因和引流属性的小红书 ， 在和自身属性雷同的直播带货这一新兴事物面前 ， 反而不知所措 ， 沦落成差班生 。
【直播带货风口下，小红书的尴尬处境】 现在 ， 疯狂给自己“补课”的小红书 ， 能否补好直播带货这一 科， 就看其后续的方法论了 。
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