门头|2020年建博会，行业快速迭代的分水岭
家居思维王杰：一年一度的建博会终于落幕。3大展馆，4天时间，橱柜、衣柜、木门、吊顶、门窗五大主导品类，全产业链上上下下1600个品牌，这就是2020年的广州建博会。在疫情的大背景之下，熙熙攘攘的人群，铺天盖地的广告，积极向上的氛围，活色生香的场景，让家居人的“大年初一”显得格外欢乐，也格外难得。半年的担心、期待与忐忑，终于落地。老实说，比预想的要好！
一：整体观感：人气与希望同在 本次建博会的人流，因为疫情的影响，自然没有去年多。但即便是这样，仍然可以用“火爆的人气”来形容。
在A区到B区的过道，从8日到10日，从上午到下午，一直都是来来往往的人群。旦哥7月9日的现场直播，由于拥挤的人群影响，来回走这个过道所花费的时间近半小时之巨，直接引起了抖友的“投诉”，人气的火爆可见一斑。
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但最火爆的还不是A区与B区，恰恰是天桥连廊另一端的C区，也就是门窗品类的展馆。这无疑与门窗正成为定制家居正冉冉升起的明星品类有关。
事实上，整个展场的广告，目测有三分之二都是门窗品牌的广告。皇派、轩尼斯、派雅、罗兰西尼等大幅展馆外墙体广告，气势与冲击力让你完全“踹不过气来”。过道、路牌、廊桥、横廊、缆车上的门窗广告更是比比皆是。如果你初次参加建博会，很容易误以为走进了“门窗博览会”。
相比之下，其他品类的广告，比如橱柜、衣柜、吊顶、木门，基本都在展馆里面。和充斥户外的门窗广告完全“不可同日而语”。明眼人都知道，定制家具的风口在哪里。
展位与门头属于第一观感。
整体上说，橱衣柜品类的展位与门头，设计水平与档次要高于其他品类一筹。无论是博洛尼、好莱客的炫彩，还是玛格、索菲亚的造型，都很有意涵与品位。
但门窗品类的门头胜在敢花钱。皇派与轩尼斯，都不约而同的使用了最具表现力的流动场景全LED屏展示型门头，场景的气势与灵动非常引人注目。
略显“遗憾”的是，作为建博会当仁不让的主角，展馆与门头之最并没有落在定制家居，而是“红得发指”的智能家居。
最大的展位是海尔智家，近千平的大馆彰显了“一哥”的霸气；最炫的门头是凯迪仕智能锁，那碧波潮涌的LED屏，直接成了本次展会当仁不让的“网红”景观，燃爆了建材家居人的抖音小视频。
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冲着人流、广告、展馆与门头，你来一次建博会，也算大开眼界，就值了。更何况，整个上半年，你基本看不到展会；整个下半年，也难有可以比肩的大展。建材家居人的努力、不甘与期待，尽在建博会。
二：产品创新：高定与智能齐飞 建博会期间恰逢今年的高考。实际上，一年一度的建博会，就是建材家居品牌的“高考”。考什么，最直接的就是产品。虽然不同品类的命题各有不同，但答题却惊人一致：高定与智能！
【 门头|2020年建博会，行业快速迭代的分水岭】没有哪一次展会，像这一次一样，产品是如此的雷同。因为雷同，高定这个词，就像前几年的全屋定制、整装一样，基本上一出现就被“玩坏了”。
以高定的名义，轻奢极简“满地走”。一板到顶、玻柜、开放式衣橱、莫兰迪高级色、LED灯带、金属镶边条、皮纹……这些基本成了标配，以致你走到哪一家，都以为回到了上一家。
除了风格上的轻奢极简，高定最显性的表现是非木材料的大量运用。岩板、不锈钢、铝材在家居的应用，越来越成熟。
本次参展的岩板，厂家不下10家，无论是岩板本身的色彩，还是衍生出来的茶几、餐台等成品，都体现非常好的质感。不锈钢的运用，卡利亚所展示的六米长不锈钢宽幅台面，全钢衣柜，工艺技术的精湛令人叹为观止。百能的阳台柜、水槽柜、衣柜，细节设计的实用性也达到大巧若拙的境界。色彩逼真、不变形以及轻质的优越性，则让全铝家居成为新宠。
除了风格与材料，本次展会在产品方面呈现的最重大的变化，就是智能技术与产品在定制家居中的应用，几乎达到“无处不在”的广度和深度。智能厨房、智能卧室、智能客厅、智能阳台、智能门窗、智能门锁、智能空气处理、智能水处理，智能渗透到家居的每一寸空间。
海尔智家、小米的云米、飞利浦，占据了智能家居接近一半的展馆，是当仁不让的老大级品牌。智能锁品类占据了整整一个展馆还多，是智能单品里面最具规模的“网红”品类。事实上，头部的凯迪仕智能锁在展馆的C位，大气的LED门头也正好成了本次展会的网红一景。
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高定与智能，成了定制家居产品创新的两个路向。但高定要玩好，智能要打通，都不是简单的事情，一定会随着产业的演进，不断地深化、细分、集成与重组。预计未来很长一段时间，这两个概念都会成为定制家居产业的关键词。
三：橱柜、衣柜：分化、创变与互融 橱柜、衣柜仍然是定制家居最主导的品类。参展的品牌最多，品牌的实力更强，既有专业的头部品牌，又有跨界的冠军品牌，还有细分市场的领军品牌。
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